Với việc tất tay tung hàng loạt chương trình hấp dẫn ngày Lễ Độc thân (11/11), Alibaba được cho là sẽ tiếp tục xô đổ những kỷ lục bán hàng trước đó.
Alibaba tung hàng loạt chương trình hấp dẫn ngày Lễ Độc thân
Lễ độc thân (11/11) được ví như sự kiện giảm giá đáng mong chờ nhất trong năm tại phương Đông, tương tự Black Friday và Cyber Monday của các nước Âu-Mỹ.
Nó là ngày hội mua sắm hàng năm lớn nhất do Alibaba sáng lập ra nhằm tôn vinh những người chưa tìm được mối lương duyên vào năm 2009.
Cũng kể từ đó, ngày 11/11 trở thành một “cuộc thi marathon” giữa các nền tảng thương mại điện tử tại Trung Quốc và các quốc gia lân cận.
Lễ độc thân năm nay, gã khổng lồ thương mại điện tử của Trung Quốc Alibaba đã khởi động loạt chương trình khuyến mãi. Trong đó, tập đoàn này tập trung vào tính bền vững và hòa nhập, trong bối cảnh Bắc Kinh kêu gọi các công ty “Big Tech” của nước này tăng cường trách nhiệm xã hội và theo đuổi “sự thịnh vượng chung”.
Theo thông tin từ Alibaba, sàn thương mại điện tử Tmall đang phát hành “voucher xanh” trị giá 100 triệu nhân dân tệ (15,6 triệu USD) để khuyến khích các quyết định mua hàng “góp phần vào lối sống thân thiện với môi trường”. Trong khi đó, đơn vị vận tải Cainiao Network sẽ tái chế vật liệu đóng gói trên 10.000 trạm phân phối khắp cả nước từ ngày 1/11.
Nền tảng mua sắm Taobao cũng đã giới thiệu một giao diện mới, thân thiện hơn với người cao tuổi. Trên nền tảng này, người bán quyên góp một phần doanh số bán hàng của họ cho người già neo đơn, trẻ em bị bỏ rơi ở các vùng nông thôn, cũng như những người lao động có thu nhập thấp…
Về các chương trình này, Chris Tung, Giám đốc tiếp thị của Alibaba, cho biết, sẽ đánh dấu một chương mới cho ngày 11/11.
“Chúng tôi tin rằng phải tận dụng sức mạnh của ngày 11/11 để khuyến khích phát triển bền vững và thúc đẩy tính toàn diện cho người tiêu dùng, người bán và đối tác trong hệ sinh thái của chúng tôi”, ông nói.
Alibaba trước đây còn có những đóng góp hết sức ý nghĩa cho cộng đồng. Ví như tháng trước, Alibaba công bố dành 100 tỷ nhân dân tệ để thúc đẩy “sự thịnh vượng chung” ở Trung Quốc, đáp lại lời kêu gọi của chính phủ nhằm thu hẹp khoảng cách giàu nghèo của quốc gia tỷ dân.
Chưa hết, đầu năm nay, Alibaba cùng với công ty con về thanh toán trực tuyến Ant Group, đã cam kết quyên góp lần lượt 200 triệu và 50 triệu nhân dân tệ cho các tỉnh bị lũ lụt như Hà Nam và Sơn Tây.
Trong khi trước đó, Alibaba đã bị giáng những “đòn chí mạng” từ chính quyền Bắc Kinh như buộc Ant Group phải tái cấu trúc, điều tra độc quyền Alibaba, phạt tỷ phú Jack Ma 2,8 tỷ USD…
Mất lượng vốn hóa khổng lồ 344 tỷ USD, cổ phiếu của tập đoàn Alibaba cũng trở thành cổ phiếu mất giá trị nhiều nhất toàn cầu…. Đó là những gì tập đoàn Alibaba đã phải chật vật trải qua trong suốt 1 năm qua.
Tuy nhiên, Alibaba vẫn đầu tư mạnh cho Lễ độc thân với kỷ lục 290.000 thương hiệu tham gia. Tập đoàn của Jack Ma năm nay đã đưa ra sáng kiến Chúng Thảo (trong tiếng Trung có nghĩa là trồng cỏ). Thực chất, Chúng Thảo nói đến tâm lý khao khát với hàng hóa mà bạn bè hoặc người nổi tiếng đang sử dụng, khiến họ luôn muốn mua được những món hàng tương tự.
Chiến dịch này đã tiếp thị nội dung dày đặc kéo dài 40 ngày, triển khai bắt đầu từ ngày 1/10 trên các kênh khác nhau của Taobao nhằm thúc đẩy bán hàng cho Lễ độc thân.
Alibaba sẽ tiếp tục xô đổ những kỷ lục trong Lễ Độc thân năm nay?
Hôm 20/10, Taobao khởi động chuỗi sự kiện cho ngày 11/11. “Ông hoàng son môi” Lý Giai Kỳ đã bán khoảng 12 tỷ nhân dân tệ (1,7 tỷ USD) với các sản phẩm dưỡng da của Shiseido, tai nghe AirPods của Apple… Trong buổi livestream bán hàng kéo dài 12 giờ trên nền tảng này.
Hai livestreamer nổi tiếng khác là Viya và Cherie cũng lần lượt bán được khoảng 8 tỷ nhân dân tệ và 1,2 tỷ nhân dân tệ.
Được biết, trong ngày mở màn Lễ độc thân còn xuất hiện sự cố hệ thống kéo dài 20 phút. Theo tập đoàn Taobao giải thích, sự cố xảy ra do lưu lượng truy cập lớn vì người tiêu dùng “quá nhiệt tình” trước sự kiện mua sắm lớn nhất thế giới.
Tất nhiên, sự thành công của Tabao không có gì khó hiểu khi mà vào Lễ Độc thân năm 2020, tính đến 12h30 sáng (giờ địa phương) cùng ngày, lượng đơn đặt hàng trên nền tảng này đã vượt 372,3 tỉ nhân dân tệ, tương đương hơn 56 tỉ USD. Tỉ lệ đơn đặt hàng trên mỗi giây đạt 583.000 đơn/giây, cao nhất từ trước đến nay. Con số này vượt qua kỉ lục 38 tỉ USD vào lễ độc thân năm ngoái.
Năm ngoái, Alibaba đã chào mời hơn 2 triệu sản phẩm mới trong mùa mua sắm, gấp đôi so với số lượng năm 2019.
Cát Anh (T/h)