Đó là một công việc khó khăn, nhưng trong thập kỷ qua, Tim Cook đã dẫn dắt Apple đạt được quy mô phi thường và kết quả hàng quý không làm thất vọng các nhà đầu tư.
CEO Tim Cook của Apple. Ảnh: Reuters |
Steve Jobs không chỉ thành lập Apple mà còn đưa công ty trở lại từ bờ vực thất bại và cho ra đời những sản phẩm mang tính biểu tượng đã xác định Apple là một nhà điều hành CNTT hiện đại. Tuy nhiên, trong một cuộc phỏng vấn, Tim Cook cho biết người tiền nhiệm bảo ông hãy là ông chủ của chính bạn và đừng bao giờ hỏi “Steve sẽ làm gì?”
Tim Cook đã chú ý đến lời khuyên này, cố gắng tạo ra một hệ điều hành nghiêm ngặt và biến Apple trở thành công ty có giá trị nhất trên thế giới. Kể từ năm 2011, công ty đã liên tục tung ra một số sản phẩm mới, bao gồm Apple Watch và AirPods. Apple của Tim Cook ngày nay đã trưởng thành hơn rất nhiều so với khi nó tiếp quản. Đây là những gì Apple đã đạt được trong 10 năm phát triển dưới thời Tim Cook, theo bản tóm tắt của CNBC.
Doanh thu
Sự khác biệt giữa doanh thu của quý trước trước khi Tim Cook tiếp quản và doanh thu hiện tại thực sự là một bước nhảy vọt. Trong quý tài chính thứ ba năm 2011, Apple báo cáo doanh thu là 28,57 tỷ đô la. Năm nay, theo số liệu có sẵn cho quý gần đây nhất, Apple đã báo cáo doanh số bán hàng là 81,4 hàng tỷ đô la, cao hơn gần ba lần. Riêng iPhone đã trị giá gần 39,6 tỷ đồng USD bằng Quý 2 năm 2021, cao hơn doanh số bán hàng tổng thể của công ty kể từ khi Tim Cook tiếp quản.
Giá cổ phiếu và vốn hóa thị trường
Các nhà đầu tư sẽ rất vui nếu họ mua được cổ phiếu của Apple vào ngày đầu tiên làm việc của Tim Cook. Khoản đầu tư 1.000 USD vào cổ phiếu Apple 10 năm trước trị giá hơn 16.866 USD đô la Mỹ 23, với tỷ suất sinh lợi hàng năm trên 32% nếu họ tái đầu tư tất cả cổ tức.
Apple đã nỗ lực để giảm số lượng cổ phiếu mua lại của công ty. Giám đốc tài chính Apple Luca Maestri cho biết tháng trước công ty đã chi hơn 450 yên hàng tỷ đô la cho cổ tức và các khoản mua lại kể từ khi bắt đầu chương trình hoàn vốn vào năm 2012.
Apple là công ty giao dịch công khai có vốn hóa thị trường cao nhất, được định giá hơn 2.400 hàng tỷ đô la, bỏ xa những gã khổng lồ công nghệ khác như Microsoft và Amazon. Công cụ vốn hóa thị trường của Apple là trọng tâm mới vào lĩnh vực dịch vụ với một loạt các danh mục, bao gồm đăng ký phần mềm iCloud và Apple Music, tải xuống App Store và một phần dịch vụ dành cho người tiêu dùng. AppleCare Đảm bảo, nghiên cứu kiếm tiền của Google trở thành mặc định trên iPhone và dịch vụ thanh toán Apple Pay.
Apple cũng đã bắt đầu tung ra các sản phẩm mới để cải thiện dịch vụ đăng ký định kỳ của mình, chẳng hạn như Apple News + và Apple TV +. Công ty công nghệ Mỹ gộp các dịch vụ của mình vào một gói đăng ký có tên Apple One. Gần đây, công ty đã bổ sung bảo mật cho các tài khoản iCloud trả phí của mình. Tăng trưởng kinh doanh dịch vụ của Apple tăng từ 2,95 tỷ đồng USD bằng Năm tài chính 2011 là 53,77 tỷ đồng USD bằng Năm 2020. Kết quả này mang lại niềm tin cho các nhà đầu tư rằng họ luôn có thể tìm được những nguồn thu nhập mới, ngay cả khi doanh số bán iPhone chậm lại.
Sản phẩm mới
Trong suốt nhiệm kỳ của mình, Steve Jobs được biết đến là người luôn hướng về sản phẩm, tham gia vào quá trình phát triển các thiết bị mới từ khi chúng ra đời cho đến khi chúng xuất hiện trên các kệ hàng. Không giống như người tiền nhiệm, Tim Cook không tập trung nhiều vào sản phẩm, thay vào đó ông có những thiết kế riêng về cách tung ra những sản phẩm mới thành công.
Năm 2015, Apple cho ra mắt Apple Watch, sản phẩm đồng hành với iPhone với tính năng theo dõi và thông báo nhịp tim. Đáng chú ý, nó có thể kết hợp với nhiều loại dây đồng hồ thời thượng từ các thương hiệu thời trang như Hermes. Mặc dù Apple chưa bao giờ công bố bất kỳ doanh số bán hàng trực tiếp hoặc thậm chí doanh thu nào từ Apple Watch, nhưng theo ước tính từ Counterpoint Research, công ty đã xuất xưởng 33,9 triệu đồng hồ thông minh vào năm 2020, vượt xa Huawei ở vị trí thứ hai, với số lượng xuất xưởng là 11 triệu chiếc.
Apple cũng đã phát hành AirPods vào năm 2016. Tương tự như vậy, công ty chưa bao giờ công bố kết quả tài chính cho AirPods, nhưng sản phẩm này đã chiếm gần một nửa doanh số bán tai nghe không dây vào năm 2020, theo Strategy Analytics. Năm 2011, danh mục “khác” của Apple, được biết đến vào thời điểm đó là “thiết bị ngoại vi và phần cứng khác”, báo cáo doanh số bán hàng là 2,3%. hàng tỷ đô la. Vào năm 2020, sau khi hỗ trợ phát hành Apple Watch và AirPods, danh mục này đã mang về hơn 30,6 hàng tỷ đô lavà được đổi tên thành Thiết bị đeo được, Trang chủ và Phụ kiện.
Tuy nhiên, sản phẩm chính của Apple vẫn là iPhone, sản phẩm chiếm 47% doanh số của công ty trong quý vừa qua. Dưới sự lãnh đạo của Tim Cook, iPhone đã được cải thiện theo lịch trình phát hành hàng năm nghiêm ngặt. Khi Tim Cook tiếp quản, chiếc iPhone cao cấp nhất lúc bấy giờ là iPhone 4, với camera 5 megapixel và màn hình 3,5 inch. Hiện tại, iPhone 12 có tới 3 camera, màn hình 6,7 inch, vi xử lý do Apple thiết kế, có thể cạnh tranh với những con chip máy tính nhanh nhất.
Thử thách
Một tháng sau khi Tim Cook nhận chức CEO, Apple có 60.400 nhân viên toàn thời gian. Công ty hiện có 147.000 nhân viên toàn thời gian tại nhiều quốc gia trên thế giới, theo thống kê từ mùa thu năm ngoái. Tuy nhiên, cũng chính việc vươn ra toàn cầu đã tạo ra những thách thức mới cho công ty. Tim Cook đã đích thân xử lý mối quan hệ với cựu Tổng thống Donald Trump khi Hoa Kỳ áp đặt thuế quan đối với các bộ phận và sản phẩm nhập khẩu của Apple. Công ty cũng đang phải đối mặt với áp lực từ Trung Quốc và các chính phủ khác liên quan đến các ứng dụng trong cửa hàng của họ, cũng như cách nó vận hành các dịch vụ đám mây.
Tại Hoa Kỳ, Apple đã bị gộp chung với các công ty công nghệ thống trị khác vì có quá nhiều quyền lực. Cụ thể trong trường hợp của Apple, các nhà quản lý và các nhà phê bình đã nhắm vào App Store, cách duy nhất để người dùng cài đặt phần mềm trên iPhone. Các nhà phê bình cho rằng Apple có một quy tắc độc đoán, tính phí hoa hồng lên đến 30% khi mua hàng trong ứng dụng.
Cuối năm nay, một thẩm phán ở Oakland, California, sẽ đưa ra kết luận trong một vụ kiện do nhà sản xuất Epic Games của Fortnite đưa ra và quyết định liệu Apple có vi phạm luật chống độc quyền hay không. Được biết, lần đầu tiên Tim Cook làm chứng với tư cách là người điều hành trong phiên tòa này.
Ngoài ra, Apple cũng đang phải đối mặt với một vấn đề được tranh luận tại Quốc hội Mỹ, buộc hãng này phải thay đổi cách quản lý các cửa hàng phần mềm. Apple đã phủ nhận tuyên bố độc quyền đối với cửa hàng ứng dụng của mình.
Sản phẩm lớn tiếp theo cũng là một thách thức lớn đối với Apple. Công ty đang đầu tư mạnh vào nghiên cứu xe điện tự lái, tuy nhiên người dùng có thể phải đợi nhiều năm trước ngày ra mắt sản phẩm. Không dừng lại ở đó, Apple còn tích cực trong lĩnh vực y tế, tìm kiếm các loại tai nghe thực tế ảo và tăng cường. Tuy nhiên, những chiếc tai nghe này đại diện cho một danh mục mới nổi nhưng vẫn chưa thu hút được một lượng lớn người dùng. Nhưng bất cứ điều gì xảy ra tiếp theo đối với Apple, Tim Cook vẫn là nhà lãnh đạo nhất quán của công ty công nghệ có giá trị nhất thế giới.