Vào những năm 1990, khi nền kinh tế Việt Nam còn khó khăn, mỹ phẩm vẫn được coi là mặt hàng xa xỉ, chỉ dành cho giới thượng lưu và sành sỏi.
Giữa hàng loạt thương hiệu ngoại, nước hoa Miss Sài Gòn với hình dáng thiếu nữ dịu dàng, thướt tha với trang phục ba miền đã nổi lên như một biểu tượng của thương hiệu mỹ phẩm Việt, tạo được tiếng vang và trở thành một món quà không thể thiếu.
Sau gần 30 năm có mặt trên thị trường, Công ty Mỹ phẩm Sài Gòn (SCC) – đơn vị sở hữu thương hiệu Miss Saigon đã trở thành công ty đại chúng. Vào tháng 9/2018, SCC đã nhận được khoản đầu tư chiến lược từ Công ty Cổ phần Chứng khoán Thành phố Hồ Chí Minh. Hồ Chí Minh (HSC) và cá nhân ông Ngô Hùng Dũng, thu về khoảng 22 tỷ đồng.
Thương vụ này là lần hiếm hoi một công ty mỹ phẩm Việt Nam nhận được vốn đầu tư chiến lược, khi cùng thời với SCC, các doanh nghiệp như Thorakao, Thái Dương vẫn đang phải gồng mình chống chọi với sức ép từ thị trường. .
Thực tế, các thương hiệu nước ngoài đang chiếm 90% thị phần tại Việt Nam, với các đại gia mỹ phẩm toàn cầu như L’Oreal, Ohui, Whoo, The Body Shop, The Faceshop, Shiseido … cho đến các tập đoàn đa quốc gia. các nước như Unilever, Kao, P&G …
Theo Mintel – một công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu, thị trường mỹ phẩm Việt Nam trị giá khoảng 2,3 tỷ USD. Trong đó, các sản phẩm chăm sóc da được ưa chuộng nhất, với hơn 60% người tiêu dùng sử dụng hàng ngày.
Đồng quan điểm, nghiên cứu của Statista cho thấy tốc độ tăng trưởng số lượng cửa hàng mỹ phẩm trên toàn quốc tăng 40%, từ 87 cửa hàng năm 2021 lên 124 cửa hàng năm nay. Hầu hết các cửa hàng đều tập trung tại hai trung tâm kinh tế lớn là Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. HCM.
Tuy nhiên, khác với giai đoạn trước, thị trường mỹ phẩm hiện đại đã bắt đầu đón nhận nhiều tên tuổi trong nước hơn, trong đó có các startup Việt Nam hoạt động thông qua môi trường thương mại điện tử.
Ngô Quỳnh Trang (hay còn gọi là Changmakeup) – Giám đốc Sáng tạo kiêm đồng sáng lập OFÉLIA được Forbes Việt Nam vinh danh 30 Under 30 năm 2020.
Dòng OFÉLIA Nightfall Matte Lipstick của Ngô Quỳnh Trang sau hơn 3 giờ mở bán đã nhận được số lượng đặt hàng đạt 4 con số và chính thức cháy hàng sau 4 ngày. Hiện nay, thương hiệu OFÉLIA đang ngày càng khẳng định được vị thế của mình nhờ chất lượng và sức mạnh của mình.
Năm ngoái, Mekong Capital cũng đã công bố khoản đầu tư vào HSV Group – nhà bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất Việt Nam về số lượng cửa hàng.
Tính đến cuối tháng 6 năm 2021, HSV đang vận hành tổng cộng 105 cửa hàng: 69 cửa hàng The Face Shop, 11 cửa hàng Beauty Box, 7 cửa hàng Club Clio, 6 cửa hàng Adidas và 12 cửa hàng Reebok.
HSV Group được thành lập vào năm 2004 bởi hai người bạn là chị Lê Thị Bích Phượng và anh Nguyễn Quốc Bình. Công ty là nhà phân phối độc quyền của The Face Shop (thương hiệu mỹ phẩm của LG Cosmetics, Hàn Quốc) từ năm 2005.
12 năm sau, HSV Group đã mở rộng và trở thành nhà phân phối độc quyền của thương hiệu quần áo thể thao Reebok và nhà phân phối không độc quyền của Adidas trong giai đoạn 2016 – 2017.
Năm 2018, HSV Group đã khai trương chuỗi cửa hàng mỹ phẩm đa thương hiệu của riêng mình với tên gọi “Beauty Box” – hoạt động theo mô hình Bán lẻ – Tainment – khiến việc mua sắm trở nên hấp dẫn hơn thông qua sự kết hợp của nhiều hoạt động khác nhau, như tư vấn chuyên gia, thử trang điểm .. .
Tính đến đầu năm nay, Aemi – startup thương mại điện tử B2B trong lĩnh vực mỹ phẩm của Việt Nam đã huy động thành công 2 triệu USD từ Alpha JWC Ventures, January Capital, Venturra Discovery, FEBE Ventures, và một số nhà đầu tư. thiên thần khác.
Được thành lập vào tháng 11 năm 2021, Aemi ra đời với mong muốn trở thành sàn thương mại điện tử chuyên kinh doanh mỹ phẩm giá sỉ tại Việt Nam. Aemi được thành lập bởi Vũ Kim Ngân và Nguyễn Quí Hiếu, hai người là bạn học tại Singapore.
CEO Vũ Kim Ngân từng có 6 năm làm quản lý tại Bain & Company, với chuyên môn trong lĩnh vực phân phối và tư vấn bán lẻ. Trong khi đó, CTO Nguyễn Quí Hiếu từng là kỹ sư quản lý cấp cao tại Grab và One Mount Group.
Các đối tác của Aemi là những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, với lượng người theo dõi từ 10.000 đến 30.000. Thông qua Aemi, họ có thể mua / bán mỹ phẩm chất lượng với giá tốt và đặc biệt là đảm bảo nguồn gốc chính hãng.
Mới đây nhất, Nerman – thương hiệu mỹ phẩm dành cho nam do 3 chàng trai Đặng Thanh Thịnh, Nguyễn Văn Nhật và Hồ Xuân Hải đồng sáng lập đã huy động vốn thành công trên Shark Tank Việt Nam.
Nerman cung cấp đầy đủ các dòng sản phẩm từ sữa tắm, chăm sóc da đến trang điểm cho nam giới. Nerman hiện bán hàng dưới hai hình thức: B2C (kinh doanh đến khách hàng – bán lẻ trực tuyến) và O2O (trực tuyến đến ngoại tuyến – từ trực tuyến đến trực tiếp).
Startup xác định tập trung vào 3 thị trường lớn là Việt Nam, Thái Lan, Indonesia và đặt mục tiêu trong 5 năm tới sẽ đứng đầu Việt Nam cũng như Đông Nam Á.
Riêng quý 1 năm 2022, Nerman đạt doanh thu lên tới 1,3 triệu USD. Dự kiến năm nay doanh thu 10,2 triệu USD và tăng trưởng từ 50 – 100% trong các năm tiếp theo.
Nguồn: The Leader