Các thương hiệu xa xỉ tăng trưởng doanh thu bất chấp lạm phát
Cổ phiếu của thương hiệu xa xỉ Pháp Kering đã tăng 7% vào sáng thứ Năm, sau khi báo cáo doanh thu năm 2021 là 17,6 tỷ euro (tương đương 20 tỷ USD) – cao hơn 35% so với đại dịch năm 2020 và cao hơn 13% so với mức trước khủng hoảng vào năm 2019.
Đóng góp lớn nhất vào kết quả này là Gucci, với doanh thu quý 4 tăng 32%. Được hỗ trợ bởi các đại sứ thương hiệu hạng A như Harry Styles, Jared Leto và Lee Jung jae, Gucci đã có một quý phủ sóng khắp giới truyền thông.
Tuy nhiên, mặc dù sự xuất hiện trên các phương tiện truyền thông và sự quan tâm của người tiêu dùng chắc chắn đã giúp ích, nhưng phần lớn sức mạnh đằng sau việc tăng doanh thu tại Kering và các thương hiệu của nó lại nằm ở một thứ kém thú vị hơn: Sự tăng giá.
Khi chi phí của mọi thứ, từ năng lượng đến hàng dệt thô đều tăng, giá túi xách, giày và áo khoác sang trọng cũng vậy. Nhưng trong khi nhu cầu đối với hàng hóa sản xuất hàng loạt có thể giảm do tầng lớp trung lưu ngày càng không đảm bảo về tài chính, thì nhu cầu đối với hàng hóa xa xỉ vẫn tương đối ổn định.
Nói một cách đơn giản, đối với một người có đủ khả năng mua một chiếc túi xa xỉ trị giá 10.000 USD, lạm phát thêm 1.000 đô la Mỹ sẽ chẳng đáng là bao!
 |
Các thương hiệu đại chúng than trời vì lạm phát
Bên ngoài thế giới xa xỉ, giá cả tăng cao làm tổn hại đến lợi nhuận và tạo ra nhiều vấn đề. Thứ Năm tuần trước, Nestlé cảnh báo lợi nhuận có thể giảm vào năm 2022, do nguyên liệu thô tăng và chi phí vận chuyển dự kiến sẽ xấu đi. “Ngày nay, hầu như không nơi nào trong công ty tránh được lạm phát” – Giám đốc điều hành Nestlé Mark Schneider than thở.
Unilever cũng dự đoán chi phí lạm phát sẽ ăn vào biên lợi nhuận hoạt động cơ bản – trong khoảng 140-240 điểm cơ bản trong năm nay. Ngay cả bia cũng không an toàn khi hôm thứ Tư tuần trước, Heineken lưu ý rằng họ đang có kế hoạch tăng giá vì nó phải đối mặt với lạm phát tồi tệ nhất trong một thập kỷ – mặc dù họ lo ngại rằng một động thái như vậy có thể khiến người tiêu dùng giảm chi tiêu vào bia.
Đọc thêm: “Nhờ” lạm phát, người Mỹ phải chi tiêu thêm trung bình hơn 3000 USD/năm!
Hàng hóa xa xỉ đánh bại lạm phát
Theo Financial Times, trong khi các thương hiệu đại chúng phải vật lộn để kiềm chế lạm phát, vốn đã lên tới 20% trong toàn ngành hàng tiêu dùng, thì hàng xa xỉ phần lớn vẫn không bị ảnh hưởng. Báo cáo của hãng hàng xa xỉ LVMH báo cáo lợi nhuận kỷ lục 12 tỷ euro vào năm 2021 nhờ nhu cầu bùng nổ ở Mỹ và Trung Quốc, và tương tự, Kering nhận thấy người tiêu dùng giàu có ở hai thị trường này hầu như không giảm chi tiêu cho túi xách, đồ trang sức và quần áo, mặc dù một số mặt hàng tăng giá mạnh.
Thật vậy, các thương hiệu xa xỉ đã đều đặn tăng giá những chiếc túi đặc trưng của họ trong suốt thời gian đại dịch xảy ra, với rất ít sự phản đối.
Giá của chiếc túi nắp gập cổ điển cỡ trung mang tính biểu tượng của Chanel đã tăng giá 3 lần vào năm 2021, mỗi lần tới 1.000 USD. Theo WWD, chiếc túi này được bán với giá 6.800 USD vào tháng 01/2021, sau đó tăng lên 7.800 USD vào tháng 7, sau đó là 8.800 USD vào tháng 11. Có vẻ từ tháng 11 /2019, mức tăng giá 60% đã đưa giá chiếc túi Channel lên ngang tầm mức giá khởi điểm của những chiếc túi Hermès Birkin đáng mơ ước.
Phát biểu với WWD, Chanel cho biết việc tăng giá là do sự biến động của tỷ giá hối đoái cũng như sự thay đổi của chi phí sản xuất và định giá thống nhất trên toàn thế giới. Nhưng theo Jing Daily, bất chấp việc tăng giá liên tục, túi Chanel vẫn khan hiếm ở Trung Quốc và người tiêu dùng nước này được cho là họ chỉ có thể mua một chiếc túi Chanel nắp gập mỗi năm.
Trong khi đó, những chiếc túi Pochette Accessoires nổi tiếng của Louis Vuitton cũng đã tăng 66%, từ 630 USD đầu năm 2021 lên 1.050 USD như hiện nay.
Đối với Gucci, Morgan Stanley trích dẫn một báo cáo thương mại tháng 9/2021 từ Fashion Business Daily cho thấy thương hiệu này đã tăng giá một số sản phẩm chủ chốt tại Trung Quốc, bao gồm túi siêu nhỏ Marmont lên 9,3%, lên 8.200 Nhân dân tệ (khoảng 1.269 USD).
Sự chênh lệch doanh thu giữa các thương hiệu đại chúng và xa xỉ cho thấy những cá nhân có giá trị tài sản ròng cao có thể không bị thiệt hại do lạm phát tràn lan như phần còn lại của thế giới. Chắc chắn, việc tăng giá không ngăn họ chi tiêu ít hơn vào niềm đam mê cho những chiếc túi sang trọng, bóng loáng!
Nguồn: ViMoney tổng hợp