Toàn bộ chuỗi cửa hàng điện thoại, điện máy Bluetronics ở Campuchia của Thế Giới Di Động sẽ bị đóng cửa trong quý đầu năm 2023.
Lý do Thế Giới Di Động đóng cửa chuỗi điện máy tại Campuchia
Theo chia sẻ của ông Đoàn Văn Hiểu Em – người đứng đầu mảng bán lẻ điện máy, điện thoại của Công ty cổ phần Đầu tư Thế Giới Di Động (MWG) với nhà đầu tư hồi giữa tháng này thì: “Sau 6 năm hoạt động, chúng tôi quyết định ngừng kinh doanh ở Campuchia để tập trung vào những mô hình kinh doanh khác và những thị trường khác”.
Website Bluetronics cho thấy, hiện chỉ còn 2 cửa hàng ở thủ đô Phnom Penh hoạt động. Trong khi đó, ở giai đoạn giữa 2021 nó sở hữu 55 cửa hàng, trở thành chuỗi bán lẻ lớn nhất Campuchia.
Giữa năm 2017, Thế Giới Di Động thâm nhập vào thị trường Campuchia, mở cửa hàng điện thoại đầu tiên tại thủ đô Phnom Penh với tên gọi BigPhone. Bộ nhận diện thương hiệu của nó tương tự chuỗi bán lẻ tại Việt Nam. Theo kỳ vọng của công ty, mỗi cửa hàng thuộc chuỗi này sẽ đem về doanh số 2 tỷ đồng/tháng.
BigPhone sau đó được đổi tên thành Bluetronics ở thời điểm cuối năm 2019 để kinh doanh điện thoại lẫn điện máy. Khi đó, Bluetronics được ban lãnh đạo Thế Giới Di Động coi là bàn đạp cho tham vọng xâm nhập thị trường bán lẻ Đông Nam Á.
Doanh thu của chuỗi này liên tiếp tăng trưởng 3 chữ số trong nhiều năm và năm 2021 thì đạt đỉnh ở mức gần 500 tỷ đồng. Tuy nhiên, mức doanh thu này đóng góp chưa đến 0,5% tổng doanh thu của công ty.
Có mô hình kinh doanh tương tự chuỗi Điện Máy Xanh ở Việt Nam, thậm chí ban lãnh đạo Thế Giới Di Động còn dành nhiều thời gian tinh chỉnh Bluetronics cho phù hợp với văn hóa mua sắm bản địa. Thế nhưng, quy mô thị trường nhỏ cùng với chính sách thuế phức tạp được cho là rào cản để nhân rộng chuỗi này.
Tại Campuchia, hầu hết cửa hàng nhỏ lẻ không có thuế giá trị gia tăng nhưng Bluetronics lại bị tính thuế này cộng với thuế nhập khẩu, do đó giá bán sản phẩm luôn cao hơn mặt bằng từ 10-15%. Theo ban lãnh đạo, Bluetronics khó lòng cạnh tranh nếu giữ giá bán cao, còn chạy đua với các cửa hàng nhỏ lẻ thì chấp nhận không có lãi.
Do đánh giá chuỗi này không có tiềm năng trong việc đóng góp doanh thu và lợi nhuận đáng kể trong tương lai nên Thế Giới Di Động đã chủ động đóng cửa để giảm gánh nặng.
Dồn lực vào thị trường Indonesia
Thế Giới Di Động cho biết sau khi rút khỏi Campuchia, tập đoàn sẽ dồn lực vào thị trường Indonesia với chuỗi điện thoại và điện máy EraBlue. Tháng 12/2022, chuỗi này khai trương 5 cửa hàng, doanh số bình quân đạt khoảng 5 tỷ đồng/tháng.
Theo chia sẻ của lãnh đạo Thế Giới Di Động, thị trường điện thoại và điện máy tại Indonesia quy mô vào khoảng 14 tỷ USD, so với Campuchia lớn hơn nhiều, thậm chí gấp đôi Việt Nam. Do phần lớn cửa hàng truyền thống ở thị trường này nên danh mục sản phẩm, hàng hóa trưng bày cũng như dịch vụ hậu mãi hạn chế.
Ông Hiểu Em cho hay, ở Indoneia có 2 nhà bán lẻ đối trọng. Tuy nhiên, so với họ thì Thế Giới Di Động đang bằng hoặc chỉ thấp hơn một chút.
Ông Hiểu Em nói thêm, sẽ không mất nhiều thời gian để hoàn thiện mô hình kinh doanh cho chuỗi EraBlue, đồng thời nhân rộng cửa hàng thử nghiệm để đưa ra đánh giá toàn diện trước khi bước vào giai đoạn tăng tốc.