Người Nga đua nhau mua đồ xa xỉ là trang sức và đồng hồ sau khi đồng Ruble rơi cảnh mất giá, thị trường chứng khoán thì đóng cửa.
Bulgari sẽ tiếp tục hoạt động tại Nga
Những ngày qua, doanh số các cửa hàng của Bulgari (huộc sở hữu của LVMH) tại Nga tăng mạnh, thông tin từ CEO của hãng trang sức này, Jean-Christophe Babin. Dòng chảy tiền vào Nga đang bị hạn chế kể từ khi chiến dịch quân sự của Nga diễn ra tại Ukraine.
Trong một cuộc phỏng vấn trả lời Bloomberg, Jean-Christophe Babin nói rằng, hoạt động kinh doanh của nhãn hàng có thể được đẩy lên cao trong ngắn hạn. Theo như vị CEO này, trang sức Bulgari là một khoản đầu tư an toàn. Nhất là Nga đang rơi cảnh đồng ruble mất giá, thị trường chứng khoán đóng cửa bởi các lệnh trừng phạt từ phương Tây.
Về mặt thời gian, vị này cho biết khó nói được tình trạng này kéo dài trong bao lâu. Nhất là khi Nga bị loại khỏi SWIFT một cách hoàn toàn thì xuất khẩu hàng vào nước này rất khó, thậm chí là không thể.
Trong khi các nhãn hàng lần lượt rút khỏi Nga như Apple, Nike, đại gia năng lượng BP, Shell, Exxon Mobil thì các thương hiệu xa xỉ lớn nhất châu Âu vẫn tiếp tục hoạt động. Trong đó có Cartier của Richemont và Swatch Group.
CEO của hãng trang sức Bulgari nói: “Chúng tôi ở đây vì khách hàng Nga, chứ không vì mục đích chính trị”. Ông còn khẳng định thêm rằng, mình hoạt động tại rất nhiều quốc gia đang trải qua bất ổn và căng thẳng.
Nhà phân tích Luca Solca tại Bernstein nói rằng, các thương hiệu xã xỉ có thể không phục vụ tại thị trường Nga, nhưng họ có thể chịu thiệt hại.
Theo một báo cáo của Morgan Stanley vào tuần này, trong tổng doanh thu của LVMH và Swatch Group, doanh số bán hàng tại Nga và bán cho người Nga ở nước ngoài đóng góp chưa đầy 2%. Con số này là gần 3% đối với Richemont.
Lý giải về điều này, một phần được cho là do chênh lệch thu nhập tại nước Nga. Không tính các tỷ phú thì thu nhập bình quân mỗi tháng của người dân Moskva là khoảng 113.000 ruble (1.350 USD). Thậm chí ở các vùng nông thôn, con số này còn thấp hơn nhiều.
Các thương hiệu gặp sức ép lớn, đồ xa xỉ có thể kháng cự?
Balenciaga đã tiến hành gỡ bỏ các thông tin về thời trang trên Instagram chỉ vài ngày trước show diễn ở Paris. Trên trang mạng xã hội của mình, chỉ còn hình cờ Ukraine. Hãng này cũng kêu gọi đóng góp cho Chương trình Lương thực Thế giới.
Trong khi đó, LVMH nói rằng, 5 triệu euro (khoảng 5,6 triệu USD) đã được hãng gửi cho Ủy ban Chữ thập đỏ Quốc tế với mục đích hỗ trợ các nạn nhân của chiến dịch quân sự. Không những vậy, 150 nhân viên của LVMH ở Ukraine cũng được hỗ trợ tài chính.
Với dự định vẫn mở cửa hàng tại Nga, CEO Bulgari cho biết có thể sẽ điều chỉnh tăng giá ở Nga. Vị này giải thích rằng, công ty ông vẫn phải thanh toán các chi phí bằng euro.
Tuy nhiên, trong bối cảnh Nga đóng cửa không phận với các nước EU. Các công ty về logistics lớn nhất châu Âu không còn vận chuyển đến Nga nữa thì các hãng trang sức, đồng hồ xa xỉ trong tương lai có thể gặp khó về vấn đề nguồn cung.
Cho đến nay, Burberry Group nói rằng đã dừng việc giao hàng sang Nga và tiếp tục chờ thêm thông tin.
Đồ xa xỉ như đồng hồ cùng với trang sức cũng giống như vàng, có thể giữ được giá, thậm chí tăng giá dù xảy ra biến động kinh tế bắt nguồn từ chiến tranh và xung đột. Thậm chí, tại thị trường thức cấp, đồng hồ xa xỉ nếu được ưa chuộng còn có thể sang tay với giá gấp 3-4 lần bán lẻ.