Trong đại dịch COVID-19 trên khắp thế giới, nền tảng chia sẻ video YouTube đã trở thành một trong những động lực tăng trưởng chính của Alphabet khi mọi người mắc kẹt ở nhà và chỉ dán mắt vào màn hình để giải trí. Nền tảng tiếp tục phát triển nhanh chóng vào năm ngoái, khi nền kinh tế mở cửa trở lại và chi tiêu cho quảng cáo tăng vọt.
Tuy nhiên, đến quý đầu tiên của năm 2022, mọi thứ dường như đã kết thúc. Ban đầu, Alphabet dự báo mức tăng trưởng của YouTube là 25%. Tuy nhiên, con số thực tế chỉ là 14%. Điều này góp phần làm sụt giảm doanh thu và giá trị cổ phiếu của Alphabet.
Cụ thể, theo CNBC, doanh thu của Alphabet đạt 68,01 tỷ USD, tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái nhưng vẫn thấp hơn dự báo ban đầu. Trong khi đó, doanh thu quảng cáo của YouTube chỉ đạt 6,87 tỷ USD, thấp hơn mức 7,51 tỷ USD mà giới phân tích dự đoán.
Các con số nêu trênlà dấu hiệu mới nhất cho thấy thị trường quảng cáo truyền thông kỹ thuật số đang bị ảnh hưởng nặng nề bởi lạm phát và những lo ngại ngày càng tăng về điều kiện kinh tế. vĩ mô. Vào giữa tháng 4, CEO Evan Spiegel của Snap cho biết quý đầu tiên của năm nay là một thách thức lớn đối với YouTube. Công ty dự báo doanh thu có thể thấp hơn trong quý tới.
Đối với cả YouTube và Snapchat, hiện nay ngày càng có nhiều đối thủ muốn chiếm thị phần của họ, đặc biệt là TikTok. Hàng loạt công ty truyền thông lớn nhỏ khác cũng bắt đầu tung ra các dịch vụ phát video để lấy lòng người dùng.
“Mặc dù mảng kinh doanh tìm kiếm và đám mây của Alphabet hoạt động tốt trong quý đầu tiên của năm 2022, nhưng hoạt động kinh doanh của YouTube lại giảm thấp hơn nhiều so với dự báo của các nhà phân tích. Nguyên nhân là do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nền tảng khác như TikTok và nhiều dịch vụ giải trí cao cấp như Disney +, ”, nhà phân tích Paul Verna cho biết.
Trong quý 2 năm ngoái, doanh thu của nền tảng đạt hơn 7 tỷ USD, tăng 83% so với cùng kỳ năm ngoái và gần bằng doanh thu hàng quý của Netflix. Chính vì sự tăng trưởng mạnh mẽ trước đó, kết quả đáng thất vọng của YouTube trong thời gian gần đây đã khiến lợi nhuận của Alphabet sụt giảm đáng kể.
Hiện tại, YouTube đang đặt cược sự phát triển của mình vào một sản phẩm video dạng ngắn có tên là Shorts. Đây được coi là phản ứng của nền tảng trước các đối thủ như TikTok, Snap hay Instagram’s Reels.
Vào tháng 5 năm 2021, YouTube cho biết họ sẽ trả 100 triệu đô la cho những người sáng tạo nội dung cho Shorts trên nền tảng của mình. Trong một cuộc gọi vào tháng trước, các giám đốc điều hành cấp cao của công ty cho biết Shorts có hơn 30 tỷ lượt xem hàng ngày. Tuy nhiên, dịch vụ này vẫn đang trong giai đoạn đầu của quá trình kiếm tiền.
Theo CNBC, nhiều yếu tố khác nhau đã ảnh hưởng đến thị trường quảng cáo kỹ thuật số, bao gồm những thay đổi về quyền riêng tư của iPhone, gián đoạn chuỗi cung ứng, thiếu lao động, lạm phát, v.v. và lãi suất tăng.
Alphabet cho biết lệnh cấm theo dõi hành vi của người dùng để chạy quảng cáo của bên thứ ba của Apple đã hạn chế một số hoạt động kinh doanh của YouTube trên iPhone. Trước khi báo cáo thu nhập được công bố, Daniel Salmon, nhà phân tích của BMO Equity Research, đã hạ một phần ước tính doanh thu của nền tảng để phản ánh sự cạnh tranh ngày càng tăng từ TikTok.
Ngoài ra, YouTube – với hệ thống mạng chạy quảng cáo trên nhiều trang web, cũng có thể bị hạn chế bởi một số quy định mới ở châu Âu như cấm quảng cáo bằng cách theo dõi hành vi người dùng. Theo một thống kê, tổng doanh thu của nền tảng ở châu Âu đã tăng 19% so với một năm trước đó nhưng giảm 12% so với quý 4 năm 2021.
Ruth Porat, Giám đốc tài chính của Alphabet, cho biết xung đột Nga-Ukraine cũng ảnh hưởng đến sự hiện diện của Google trong khu vực, từ đó tác động tiêu cực đến doanh thu của YouTube.
“Tác động trực tiếp nhất là chúng tôi đã phải đình chỉ hầu hết hoạt động thương mại của mình ở Nga như đã thông báo vào đầu tháng 3. Ngay từ khi bắt đầu xung đột, người Nga đã giảm chi tiêu của các nhà quảng cáo, đặc biệt là trên YouTube trong Châu Âu, ”Porat nói.
Trên thực tế, kể từ năm 2020, TikTok đã “vượt mặt” YouTube. Cụ thể, vào tháng 4/2020, ứng dụng TikTok đạt doanh thu kỷ lục 78 triệu USD, chính thức vượt qua YouTube để trở thành ứng dụng phi game có doanh thu cao nhất thế giới.
Sensor Tower cho biết 86,6% doanh thu của TikTok đến từ thị trường Trung Quốc, với phiên bản Trung Quốc là Douyin và 8,2% doanh thu đến từ thị trường Mỹ. Trong khi đó, YouTube đạt doanh thu 76 triệu USD, với 56,4% doanh thu từ thị trường Mỹ và 0% doanh thu từ thị trường Trung Quốc.
Theo SCMP, doanh thu của TikTok đến từ cả người xem video vì họ có thể chi tiền để mua Douyin Coins để tặng cho những người sáng tạo nội dung video và livestream trên nền tảng.
TikTok đang phát triển mạnh trên thị trường quốc tế, nhưng trong thời gian gần đây, nền tảng này đã gặp phải nhiều vấn đề liên quan đến quyền riêng tư và kiểm duyệt, đặc biệt là ở Mỹ. Tháng 5 năm ngoái, Cục Quản lý An ninh Vận tải, Không quân và Hải quân Hoa Kỳ đã cấm sử dụng TikTok trong các thiết bị thuộc sở hữu của chính phủ.
Trước đó, một nhóm các nhóm quyền riêng tư của Mỹ đã đệ đơn khiếu nại lên Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ với cáo buộc TikTok vi phạm luật bảo vệ quyền riêng tư trực tuyến của trẻ em.
Nguồn: CNBC, SCMP