Google bị Gannett – chủ sở hữu tờ USA Today và hơn 200 tờ báo địa phương tại Mỹ cáo buộc độc quyền thị trường quảng cáo trực tuyến.
Google bị cáo buộc độc quyền thị trường quảng cáo trực tuyến
Hôm 20/6, Gannet nộp đơn kiện Google lên tòa án liên bang tại New York, muốn đòi bồi thường thiệt hại. Động thái của Gannett diễn ra trong bối cảnh Google ngày càng đối mặt với nhiều cáo buộc về độc quyền tại Mỹ, châu Âu trong mảng quảng cáo – cỗ máy kiếm tiền chính của họ.
Gannett cho rằng, công ty này và công ty mẹ Alphabet đã kiểm soát cách các hãng xuất bản mua bán quảng cáo trực tuyến.
Đơn kiện thậm chí viết rõ: “Việc này khiến doanh thu của các hãng xuất bản và đối thủ của Google giảm đáng kể, còn tập đoàn này hưởng lợi nhuận lớn từ độc quyền”.
Được biết, Gannet hiện sở hữu USA Today cùng với hơn 200 tờ báo địa phương khác tại Mỹ. Tính về số lượng phát hành, họ là tập đoàn báo chí lớn nhất tại quốc gia này.
Tại thị trường quản cáo trực tuyến ở Mỹ, Google kiểm soát khoảng 25% thị phần; Meta, Amazon, TikTok chiếm tổng khoảng hơn 30% thị phần; Các hãng xuất bản và website khác nắm tổng cộng gần 40%. Dù thị phần của các đại gia công nghệ ở thị trường này bắt đầu giảm nhẹ nhưng người chơi lớn nhất vẫn là Google.
Nói cách khác, để hỗ trợ hoạt động, các hãng xuất bản vẫn phải dựa một phần vào công nghệ quảng cáo của Google. Theo thông tin từ Gannett, tập đoàn này kiểm soát tới 90% thị trường quảng cáo cho các hãng xuất bản.
Chủ tịch kiêm CEO Michael Reed trong thông báo hôm qua cho biết, sự thống trị của Google trong thị trường quảng cáo trực tuyến “đã ảnh hưởng đến các hãng xuất bản, người đọc và nhiều đối tượng khác”.
Ông nói: “Quảng cáo trực tuyến là huyết mạch của nền kinh tế số. Nếu không có cạnh tranh tự do và công bằng về không gian quảng cáo, các hãng xuất bản không thể đầu tư vào tòa soạn của mình được”.
Phản ứng của Google
Tuy nhiên, chia sẻ trên CNN, Phó giám đốc phụ trách quảng cáo toàn cầu của Google – Dan Taylor cho biết, các cáo buộc trên “hoàn toàn sai”.
Vị này nói: “Các hãng xuất bản có nhiều lựa chọn khi muốn kiếm doanh thu từ quảng cáo. Gannett trên thực tế đã dùng hàng chục dịch vụ quảng cáo khác nhau, gồm cả Google Ad Manager. Khi các hãng xuất bản chọn công cụ của Google, họ cũng giữ được phần lớn doanh thu.
Chúng tôi sẽ chứng minh cho tòa thấy các công cụ quảng cáo của chúng tôi làm lợi cho các hãng xuất bản và giúp họ có tài chính cho các nội dung số như thế nào”.
Quan chức EU hồi tuần trước cho biết, mảng quảng cáo của Google nên chia nhỏ. Theo cáo buộc của họ, đại gia công nghệ này đã tham gia vào nhiều công đoạn trong chuỗi cung ứng quảng cáo, gây xung đột lợi ích, đồng thời đe dọa cạnh tranh.
Đầu năm nay, Bộ Tư pháp Mỹ và 8 bang cũng kiện Google. Công ty này bị cáo buộc đe dọa cạnh tranh vì sự thống trị trong mảng quảng cáo số. Những tổ chức này cũng kêu gọi chia nhỏ bộ phận quảng cáo của tập đoàn này.