Gucci thông báo đã mua một số lô đất kỹ thuật số trên nền tảng The Sandbox.
Quyết định này cho phép Gucci phát triển trải nghiệm thời trang ảo cho khách hàng, tuy nhiên thương hiệu thời trang cao cấp này vẫn chưa nói rõ họ sẽ mang cung cấp trải nghiệm gì và con số chi phí để có được bản quyền kỹ thuật số.
Sandbox đã thông báo cho Vogue Business rằng không gian này nhằm kích thích cuộc thảo luận về tương lai của thời trang và metaverse. Theo đó, Gucci sẽ tạo ra những trải nghiệm lấy cảm hứng từ nền tảng “Gucci Vault”, nơi ươm mầm phát triển các dự án metaverse của thương hiệu.
Gucci đã dẫn đầu các thương hiệu thời tranh nổi tiếng tích hợp metaverse trong hoạt động kinh doanh của mình. Trước đó, thương hiệu cao cấp của Ý còn hợp tác với người nổi tiếng và người sáng tạo bộ sưu tập kỹ thuật số Superplastic để cho ra mắt SuperGucci, một sản phẩm bao gồm NFT và các tác phẩm nghệ thuật bằng gốm. Dự án cũng sẽ bao gồm các nghệ sĩ hoạt hình nổi tiếng Janky và Guggimon của Superplastic trong Gucci Vault.
Vào tháng 5 năm ngoái, Gucci đã tham gia vào cuộc đấu giá trực tuyến của Christie, với sản phẩm NFT đầu tiên của mình. Tác phẩm nghệ thuật sử dụng hoạt ảnh kỹ thuật số được vẽ từ Gucci Aria, bộ sưu tập thời trang của nhà mốt đánh dấu kỷ niệm 100 năm thành lập vào năm 2021. Giá khởi điểm là 20.000 USD, nhưng kết quả, sản phẩm NFT này đã được bán vào tháng 6 với giá 25.000 USD.
Ngoài ra, Gucci đã bán một phiên bản kỹ thuật số của chiếc túi Dionysus của mình trên Roblox với giá khoảng 4.115 USD vào tháng 8 năm ngoái, cao hơn khoảng 20% so với sản phẩm vật lý.
Với mục tiêu tiếp cận thế hệ người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z, các thương hiệu xa xỉ giờ đây đang tăng cường hợp tác với những nhà phát hành game nổi tiếng đồng thời cho ra đời trò chơi điện tử của riêng mình, và Gucci không đứng ngoài cuộc chơi.
Gucci chọn cách kết hợp với Roblox vốn đã có sẵn một hệ sinh thái hoàn thiện và 42 triệu người dùng để thiết kế một BST ảo để người chơi có thể sắm sửa túi xách, quần áo, phụ kiện,… chính hãng từ Gucci và trang bị cho nhân vật trong game của mình một cách “đắt tiền” hệt như ngoài đời.
CEO của Gucci, Marco Bizzarri, chia sẻ: “Không ai biết được ngành công nghiệp này sẽ thay đổi như thế nào trong 10 năm tới. Chúng tôi muốn bắt đầu trước mọi người để đuổi kịp tốc độ này. Dĩ nhiên hiện tại bước tiến này chưa đem đến nhiều công việc. Tuy nhiên đó có thể là mảng kinh doanh chính trong tương lai.”
Gucci đang tiếp tục tiến vào không gian metaverse bằng cách thuê nhiều nhân sự có kinh nghiệm về metaverse, NFT và người có kinh nghiệm xây dựng cộng đồng và quản lý các cộng đồng tiền điện tử.
Metaverse đang “thổi” một làn gió mới vào ngành công nghiệp thời trang toàn cầu và trở thành một xu hướng thời trang thời thượng mới. Dù chưa có một định nghĩa chính thống về metaverse nhưng các hãng lớn trên thế giới cũng không bỏ qua cơ hội giúp mình trở thành kẻ tiên phong trong thế giới ảo.