Trong kinh tế học, hiệu ứng son môi được lý giải là do trong những thời kỳ suy thoái, người tiêu dùng thường có xu hướng mua những món xa xỉ phẩm nhỏ bé như son môi.
Khi bạn nghĩ về suy thoái kinh tế, điều đầu tiên bạn nghĩ đến là hủy gói đăng ký Netflix; ít kỳ nghỉ hơn; ngừng mua các thiết bị đắt tiền hoặc xu hướng chung là mua ít hơn và tiết kiệm nhiều hơn.
Trong kinh tế học, người tiêu dùng hợp lý là tập trung vào việc làm những gì tốt nhất cho họ và túi tiền. Tuy nhiên, một lý thuyết nổi lên trong ngành công nghiệp làm đẹp đang thách thức giả định này. Đó là Hiệu ứng son môi. Hiệu ứng này tiết lộ thói quen chi tiêu thú vị của không chỉ người dùng các sản phẩm làm đẹp mà còn của người dùng nói chung.
Hiệu ứng son môi là gì?
Hiệu ứng son môi trong tiếng Anh gọi là: Lipstick Effect.
Hiệu ứng son môi là khi người tiêu dùng vẫn chi tiền cho những khoản chi tiêu nhỏ thuộc về sở thích trong thời kì suy thoái, suy thoái kinh tế hoặc khi cá nhân họ có ít tiền mặt.
Họ không có đủ chi tiêu cho các mặt hàng xa xỉ lớn; tuy nhiên, hầu hết vẫn dành tiền mặt để chi tiêu cho các mặt hàng xa xỉ nhỏ, chẳng hạn như son môi cao cấp. Vì lí do này, các công ty được hưởng lợi từ hiệu ứng son môi có xu hướng phục hồi ngay cả trong thời kì suy thoái kinh tế.
Dưới đây là cách hiệu ứng này diễn ra trong lịch sử:
- Sau vụ tấn công 11/9/2001 ở New York, nhu cầu về son môi đã tăng 11%.
- Sự gia tăng tương tự xuất hiệ trong cuộc suy thoái của Mỹ năm 1939.
- Trong đại dịch COVID-19, doanh số các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và cá nhân tăng 35%.
- Vào tháng 6/2022, khi suy thoái kinh tế đang ở mức cao và chưa được kiểm soát, doanh số bán son môi đã tăng ấn tượng 28%.
Hiệu ứng son môi là một khám phá thú vị, nhưng điều thú vị hơn là lý do đằng sau nó: người ta thường tin rằng hiệu ứng này tồn tại bởi vì mọi người tìm kiếm niềm vui và phần thưởng trong những lúc căng thẳng.
Khi các cuộc nói chuyện về suy thoái kinh tế tràn ngập tin tức và trên khắp các phương tiện truyền thông xã hội, tất cả các tin tức tiêu cực đó có thể khiến con người chịu căng thẳng, vì vậy những gì con người cần làm là tìm cách để giảm bớt căng thẳng.
Tuy nhiên, thực tế của hiệu ứng son môi không chỉ diễn ra trong ngành công nghiệp làm đẹp và mỹ phẩm. Tất cả chúng ta đều muốn thoát khỏi căng thẳng, đặc biệt là trong thời gian khó khăn. Vì vậy, trong khi nhiều người có thể từ bỏ một kỳ nghỉ đắt tiền hoặc một chiếc ô tô mới trong thời kỳ khó khăn, họ sẽ chi tiêu cho những thứ có thể mang lại cho họ niềm vui mà không quá tốn kém.
Chúng ta muốn vung tiền cho những điều nhỏ nhặt để làm cho cuộc sống trở nên đáng sống hơn.
Hiệu ứng son môi không chỉ cho chúng ta hiểu hành vi của người dùng trong thời kỳ khó khăn mà còn giúp chúng ta hiểu được các ngành và loại sản phẩm chống lại suy thoái kinh tế.
Loại hàng hóa mà người sử dụng bỏ tiền ra mua có hai đặc điểm:
- Cung cấp sự hài lòng ngay lập tức.
- Giá cả phải chăng.
Nếu bạn cung cấp các sản phẩm hài lòng ngay lập tức và giá cả phải chăng, doanh nghiệp của bạn sẽ phát triển mạnh bất kể thời điểm nào.