Hiện tại, chuỗi cung ứng thế giới đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng nghiêm trọng, và hàng loạt phản ứng dây chuyền xảy ra sau đó khiến các nhà quảng cáo bị ảnh hưởng tiêu cực.
Khủng hoảng chuỗi cung ứng lan sang ngành quảng cáo
Ngoài việc các nhà máy phải đóng cửa do tình hình dịch bệnh, cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng đang ảnh hưởng nghiêm trọng đến việc vận chuyển tại các cảng, đường cao tốc và đường sắt của Mỹ, gây ra tình trạng tắc nghẽn nghiêm trọng. Sức ép của ngành vận tải Mỹ đang lan sang ngành bán lẻ và ngành quảng cáo.
Mùa mua sắm trong dịp lễ Tạ ơn và Giáng sinh đang đến gần, nhưng người tiêu dùng Mỹ nhận thấy nhiều kệ hàng hoàn toàn trống trơn, nhiều nhà buôn bán kinh doanh không biết có lên kệ hay không và khi nào lên kệ nên họ đang cân nhắc giảm chi phí quảng cáo. Hoạt động kinh doanh của các nhà quảng cáo bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
Công ty truyền thông xã hội Snap đóng vai trò là kênh quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ. Giám đốc thương mại Jeremi Gorman cho biết trong báo cáo tài chính quý 3 vào tuần trước rằng cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng toàn cầu đã gây ra những thay đổi trong cung và cầu, và các doanh nghiệp giảm chi quảng cáo. Thứ Sáu tuần trước, cổ phiếu của Snap giảm mạnh 25% khi những thay đổi về quyền riêng tư do Apple thực hiện trên các thiết bị iOS làm ảnh hưởng đến khả năng tìm kiếm đối tượng khách hàng và đo lường quảng cáo kỹ thuật số của công ty.
Thị trường hàng hóa hiện nay đang thiếu hàng trầm trọng và do nhu cầu tăng đột biến trong mùa mua sắm lễ, các thương gia không có đủ hàng để bán nên không cần phải quảng cáo gì cả. Đồng thời, các thương gia sẽ không đặt quảng cáo trên các sản phẩm vì họ không thực sự chắc chắn rằng sản phẩm sẽ được lên kệ vào thời điểm nào.
Theo Financial Times, thực phẩm, đồ uống, quần áo và các mặt hàng thiết yếu hàng ngày thường xuyên bị hết hàng trong các cửa hàng và siêu thị ở Mỹ. Đồng thời, các doanh nghiệp không chắc khi nào có thể bổ sung hàng, thậm chí có siêu thị còn đặt ra các quy định “hạn chế mua hàng”, như hạn chế người tiêu dùng mua giấy vệ sinh và các nhu yếu phẩm hàng ngày.
Nhà phân tích Steven Cahall của Wells Fargo nhận xét: vào quý 4 hàng năm, Mỹ sẽ bắt đầu mùa lễ hội mua sắm hàng năm, thường là giai đoạn đặc biệt quan trọng đối với quảng cáo, vì các nhà bán lẻ và nhà cung cấp sẽ quảng cáo sản phẩm của họ trước Giáng sinh để giảm lượng hàng tồn kho. Tuy nhiên, vì lý do chuỗi cung ứng nên năm nay chỉ có vài sản phẩm lên kệ, nhu cầu quảng cáo giảm đi rất nhiều.
Ngoài ra, điều đáng nói ở ngành ô tô, do khan hiếm chip nên các hãng xe liên tục giảm sản xuất, nhưng nhu cầu thị trường lại tăng vọt, cầu vượt cung cũng khiến doanh nghiệp không cần quảng cáo.
Nói chung, do khủng hoảng chuỗi cung ứng, áp lực của các thương gia ngày càng lớn, điều này đã ảnh hưởng đến doanh thu trong ngành quảng cáo.