Sau nhiều tháng vắng bóng, “ông hoàng son môi” Lý Giai Kỳ đã quay trở lại trên nền tảng Taobao.
Ông hoàng son môi thu hút hơn 60 triệu người xem trong livestream đầu tiên trở lại
Nikkei Asian Review đưa tin, sau hơn 3 tháng im hơi lặng tiếng, Lý Giai Kỳ – ngôi sao bán hàng trực tuyến (livestream) bất ngờ đã xuất hiện trở lại trên nền tảng thương mại điện tử Taobao của tập đoàn Alibaba Group Holding.
Trước đó, do vướng vào lùm xùm quảng cáo sản phẩm mang tính nhạy cảm chính trị nên chương trình livestream của Giai Kỳ đã bị cắt sóng. Cũng từ đó, thông tin của ngôi sao này biến mất.
Với việc bán được 15.000 thỏi son trong vòng 5 phút trên Taobao nên Lý Giai Kỳ được mệnh danh là “ông hoàng son môi”. Kể từ khi xuất hiện trở lại, ngôi sao bán hàng này đã không tiết lộ bất cứ thông tin nào.
Kể từ ngày biến mất, Lý Giai Kỳ đã có chương trình livestream đầu tiên vào hôm 20/9. Hôm đó, Lý Giai Kỳ đã thu hút hơn 60 triệu người xem, so với lưu lượng truy cập bình quân trước đó gấp 3 lần.
Ở Trung Quốc trong vài năm qua, hoạt động livestream bán hàng trở nên khá phổ biến. Hoạt động này thường phụ thuộc vào sự ảnh hưởng của các KOL trên mạng xã hội. Trong ngành công nghiệp này, Lý Giai Kỳ là một trong những ngôi sao đứng đầu.
Năm ngoái, đợt bán hàng ngày Lễ Độc thân, nhờ sức hút của Giai Kỳ mà các gian hàng trong 1 ngày đã bán được 1,9 tỷ USD.
Lý Giai Kỳ trở lại trong im lặng
Nhưng các KOL livestream cũng thường xuyên gặp phải rắc rối, nhất là vấn đề trốn thuế. Hồi tháng 12/2021i, Viya (36 tuổi), tên thật là Huang Wei, một “nữ hoàng” trong ngành công nghiệp livestream bị chính quyền TP Hàng Châu phạt 1,34 tỷ nhân dân tệ vì tội trốn thuế.
Tổng cục Thuế Trung Quốc cho rằng, Viya đã che giấu thu nhập cá nhân, không kê khai minh bạch mức thu nhập. Không chỉ trốn 643 triệu nhân dân tệ tiền thuế mà cô gái này còn không nộp các khoản khác với số tiền lên tới 60 triệu nhân dân tệ.
Với tội tương tự, Zhu Chenhui (còn gọi là Xueli Cherie) và Lin Shanshan là 2 KOL hàng đầu khác bị chịu phạt, bài trừ khỏi các kênh trực tuyến của Trung Quốc vào năm 2021.
Chelsey Tam – nhà phân tích cho rằng, Lý Giai Kỳ trở lại trong im lặng có thể là phép thử đối với phản ứng của chính phủ Trung Quốc.
Tốc độ tăng trưởng chậm lại, cùng với đó là sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ như JD.com hay Pinduoduo hay một số nền tảng video ngắn khác như Douyin, Kuaishou đã đẩy Alibaba trong thế phải đặt cược vào hoạt động livestream.