Sau sự trỗi dậy mạnh mẽ của Tiktok, Meta không thể ngồi yên, và liên tục “tiếp thêm máu” cho bản sao của Tik Took là Reels trên võ đài.
Trong tuyền bố ngày 22/2, Meta cho biết họ sẽ mở tính năng video ngắn Reels cho tất cả người dùng Facebook trên toàn thế giới. Tính năng này hiện có sẵn trên các thiết bị iOS và Android tại 150 quốc gia trên thế giới.
Reels của Meta thách thách ứng dụng video ngắn Tik Tok
Trên thực tế, ngay từ tháng 8/2020, Meta đã đi đầu trong việc tung ra tính năng này trên Instagram và mục đích chính là cạnh tranh với Tiktok về thị trường video ngắn. Sau đó, Meta cũng đã mở tính năng này cho người dùng Facebook ở một số quốc gia và khu vực bao gồm Mỹ vào tháng 9/2021.
Trước thông báo ngày 22/2, Meta phát hiện qua nghiên cứu rằng video hiện chiếm hơn một nửa thời gian người dùng dành cho Facebook và Instagram. Meta hiện đang ở một thời điểm quan trọng trong quá trình chuyển đổi kinh doanh của mình. Gã khổng lồ truyền thông xã hội đã “bay màu” một phần ba giá trị thị trường sau mùa báo cáo thu nhập ảm đạm và trượt khỏi top 10 công ty giá trị nhất thế giới. Do đó, có thể nói Reels là ưu tiên hàng đầu của Meta để trở mình và giành lại giá trị đã mất.
Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa Reels và Tiktok của Bytedance đã buộc Meta phải đối mặt với nhiều thách thức, bao gồm cả việc giữ chân người dùng và doanh thu quảng cáo. Dữ liệu cho thấy trong năm 2021 vừa qua, Tiktok không chỉ là ứng dụng số một về lượt tải xuống toàn cầu mà còn vượt qua Instagram về mức độ phổ biến đối với người dùng trẻ.
Với sự ra mắt toàn cầu của Reels, Meta cũng nhằm mục đích tăng doanh thu quảng cáo. Công ty cho biết họ đang mở rộng chương trình để trả tiền thưởng cho người sáng tạo tại nhiều quốc gia hơn. Meta cũng thử nghiệm Overlay Ads (Quảng cáo lớp phủ) hiển thị banner quảng cáo trong video đang phát giúp người sáng tạo kiếm được doanh thu từ quảng cáo và tính năng quảng cáo full màn hình sẽ sớm xuất hiện trên Reels. Reels cũng đã bắt đầu hợp tác hóa việc sử dụng các tính năng như Feed và Story của Instagram và Facebook – những nguồn kiếm tiền lớn nhất của công ty.
“Reels, định dạng nội dung phát triển nhanh nhất của chúng tôi cho đến nay, đã chính thức có sẵn cho tất cả người dùng Facebook trên toàn thế giới ngày hôm nay,” CEO của Meta – công ty mẹ của Facebook Mark Zuckerberg tuyên bố.