Trong khi nhiều ngành chao đảo bởi dịch bệnh thì ngành nước hoa lại phát triển một cách mạnh mẽ.
Khi khách hàng không coi nước hoa là món đồ xa xỉ
Thời gian dịch bệnh cũng chính là thời điểm mà doanh số bán nước hoa cao cấp bắt đầu tăng trên toàn cầu và tiếp tục tăng mạnh hơn trong năm qua. Theo Bloomberg, trong khi các mặt hàng xa xỉ khác đã chậm lại, phần nào do triển vọng tăng trưởng kinh tế yếu thì nhu cầu với nước hoa vẫn được duy trì, ít nhất là cho đến thời điểm hiện tại.
Giám đốc tài chính Inter Parfums, công ty sản xuất và phân phối nước hoa cho các thương hiệu như Oscar de la Renta, MCM và Donna Karan – Michel Atwood cho biết, ban đầu nghĩ rằng đó là do nhu cầu bị dồn nén. Nhưng trên thực tế, 3 năm qua nó vẫn tiếp tục tăng trưởng.
Dữ liệu từ NPD Group cho thấy, 10 tháng đầu năm nay, doanh số nước hoa cao cấp tại Mỹ tăng 56% so với cùng kỳ năm 2019, tăng 13% so với năm ngoái.
Kết quả này không chỉ nhờ vào giá sản phẩm cao hơn mà còn nhờ số lượng nước hoa bán trong 10 tháng tăng gần ¼ so với trước dịch. Trong danh mục 14 mặt hàng bán lẻ được NPD theo dõi, nước hoa và các mặt hàng làm đẹp cao cấp là lĩnh vực duy nhất có doanh số tăng trưởng.
Pochet du Courval, nhà sản xuất chai thủy tinh đựng nước hoa có tuổi đời 400 năm tuổi cho hay, chưa khi nào chứng kiến nhu cầu lớn như hiện tại. Năm nay, Pochet du Courval đã lập kỷ lục khi giao 270 triệu chai nước hoa thủy tinh và mỹ phẩm.
Với tuổi đời lâu dài, nhà sản xuất chai thủy tinh đựng nước hoa đã trải qua vô số lần nhu cầu của người tiêu dùng bùng nổ rồi sụt giảm. Thế nhưng, các lãnh đạo công ty cho hay chưa bao giờ bận rộn như lúc này.
Chủ tịch công ty con của Pochet tại Mỹ – Yves Bouquier nói: “Nhu cầu quá lớn khiến chúng tôi không thể đáp ứng kịp. Chúng tôi chưa khi nào giao nhiều chai đựng nước hoa hay mỹ phẩm như thế này”.
Theo kỳ vọng của các nhà sản xuất và bán lẻ nước hoa, trong suốt kỳ lễ cuối năm và sau đó, nhu cầu đối với các sản phẩm cao cấp của họ sẽ vẫn mạnh.
Thế nhưng, tốc độ tăng trưởng của ngành nước hoa cũng tạo ra sự tranh luận giữa các nhà phân tích và giám đốc điều hành các công ty làm đẹp, rằng nhu cầu về nước hoa liệu sẽ tiếp tục duy trì hay nhanh chóng suy giảm?
Lý do ngành nước hoa vẫn tăng trưởng mạnh, bất chấp dịch bệnh
Giám đốc điều hành Coty – công ty sản xuất nước hoa cho các thương hiệu gồm Gucci, Hugo Boss và Calvin Klein – Sue Nabi cho hay, trong vài năm qua, nhiều người mua nước hoa Coty cho chính bản thân mình và coi việc sử dụng nó như thói quen chăm sóc cơ thể hàng ngày. Họ không còn nghĩ nước hoa là món đồ xa xỉ nữa.
Trong đại dịch, khách hàng cũng tăng sử dụng nước hoa vì đây là mặt hàng dễ tiếp cận, dễ mua. Nước hoa có thể được sử dụng hàng ngày dù ở trong nhà, không giống như túi xách cao cấp. Vài năm qua, nến và máy khuếch tán tinh dầu cũng là các sản phẩm bán rất chạy.
Các lãnh đạo trong ngành làm đẹp cũng có thêm lý do để lạc quan hơn rằng ngành nước hoa có tiềm năng phát triển ở Trung Quốc.
Theo ước tính của Giám đốc điều hành Coty, hiện chỉ có khoảng 3% dân số Trung Quốc đang sử dụng nước hoa. Euromonitor International – hãng nghiên cứu thị trường đưa dữ liệu cho thấy, trong hoạt động mua nước hoa toàn cầu, người tiêu dùng ở Tây Âu chiếm tỷ trọng lớn nhất, tiếp theo là Mỹ và Mỹ Latinh.
Thế nhưng, cũng có những sự hồ nghi về sự tăng trưởng dài hạn của nước hoa cao cấp. Như nhà phân tích Olivia Tong tại Raymond James dự đoán, nước hoa có thể sẽ là sản phẩm đầu tiên trong các mặt hàng làm đẹp bị ảnh hưởng bởi lạm phát và xu hướng chi tiêu tiết kiệm.