Người Mỹ thắt lưng buộc bụng vì giá cả leo thang
Giá của tất cả hàng hóa đều tăng, buộc hàng triệu người Mỹ phải đối mặt với những lựa chọn khó khăn mỗi ngày.
CNN đưa tin, theo báo cáo mới của công ty nghiên cứu thị trường The NPD Group, hơn 8/10 người tiêu dùng đang có ý định tính toán lại, hoặc giảm chi tiêu trong vòng 3-6 tháng tới.
Theo giới quan sát, khi giá cả liên tục tăng cao, người tiêu dùng thường thay đổi ba thứ. Họ chuyển sang các lựa chọn rẻ hơn, ngừng chi tiêu cho những thứ không cần thiết như ăn uống bên ngoài và mua sắm ít tùy tiện hơn.
Hơn 8/10 người tiêu dùng Mỹ đang có kế hoạch cắt giảm chi tiêu trong những tháng tới. Ảnh: Reuters.
Thắt chặt dây đai an toàn của bạn
Theo dữ liệu của NPD, trong quý đầu tiên, người tiêu dùng Mỹ mua ít mặt hàng phổ biến hơn so với cùng kỳ năm trước. Trong một cuộc họp vào tháng trước, Walmart thừa nhận rằng lạm phát đã thay đổi cách người tiêu dùng mua sắm.
Họ chuyển sang các sản phẩm sữa và thịt thương hiệu tư nhân, rẻ hơn, mua ít hơn mỗi lần đi siêu thị và không còn mua sắm theo kiểu bốc đồng.
Trong cuộc họp gần đây, Rival Target cũng cho biết khách hàng đang hạn chế mua hàng gia dụng, nội thất, TV và các thiết bị nhà bếp không thiết yếu. Ngay cả các cửa hàng giá rẻ cho biết khách hàng của họ đang cảm thấy ví của họ bị vắt kiệt do lạm phát tăng vọt.
Gần đây, Dollar General cho rằng khách hàng đang mua sắm “có chủ đích” hơn và chuyển sang các sản phẩm giá rẻ. “Các thương hiệu tư nhân đã trở nên phổ biến hơn trong vài tuần qua. Đó là dấu hiệu cho thấy người tiêu dùng bắt đầu cảm thấy áp lực từ lạm phát”, CEO Todd Vasos của Dollar General cho biết.
Ông nói: “Khách hàng trở nên tùy nghi hơn sau khi nhận được các gói hỗ trợ từ chính phủ trong thời kỳ đại dịch. Giờ đây, điều đó đã thay đổi đáng kể. Người tiêu dùng phải điều chỉnh lại hành vi mua hàng của mình”. Marshal Cohen tại NPD nhận xét.
Theo ông, người tiêu dùng sẽ tiếp tục cắt giảm chi tiêu trong năm nay, chẳng hạn như hạn chế đi ăn ngoài, đến phòng tập thể dục hoặc làm móng tay.
Ngoài ra, người tiêu dùng Mỹ đã mua nhiều mặt hàng hơn trong thời kỳ đại dịch và không cần phải nâng cấp hoặc mua thêm. Ông Cohen lập luận: “Ví dụ, nhiều người mua một nồi chiên không khí vì họ thường nấu ăn ở nhà. Họ sẽ không cần một cái khác. Điều này cũng tương tự đối với TV”.
Theo Cục Thống kê Lao động Mỹ, lạm phát tại Mỹ tiếp tục leo thang trong tháng 4, đè nặng lên túi tiền của người tiêu dùng và đe dọa đà tăng trưởng của nền kinh tế.
Theo đó, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tăng 8,3% so với một năm trước đó, cao hơn nhiều so với dự báo 8,1% của Dow Jones. Tuy nhiên, lạm phát tháng 4 giảm nhẹ so với tháng trước. Trong tháng 3, chỉ số CPI của Mỹ đã tăng 8,5%, một mức tăng giá chưa từng thấy kể từ thời kỳ lạm phát đình trệ vào cuối những năm 1970 và đầu những năm 1980.
Giá cả leo thang tiếp tục đè nặng lên người lao động. Tiền lương thực tế được điều chỉnh theo lạm phát đã giảm 0,1% trong tháng 3, mặc dù mức tăng danh nghĩa trong thu nhập bình quân hàng giờ là 0,3%. Trong năm qua, thu nhập trung bình theo giờ của người Mỹ đã tăng 5,5%, nhưng thu nhập thực tế lại giảm 2,6%.
Hiệu ứng son môi
Nhưng điều nghịch lý là ngay cả khi phải thắt lưng buộc bụng, người tiêu dùng Mỹ vẫn sẵn sàng chi cho những món đồ nhỏ, không thiết yếu nhưng thú vị.
Một số người có thể mua nến thơm, những người khác chọn một thanh sô cô la khi thanh toán. Các nhà quan sát cho rằng những mặt hàng này có thể cung cấp cho người tiêu dùng sự “phục hồi tạm thời” trong thời gian không chắc chắn.
Chuck Howard tại Trường Kinh doanh Mays thuộc Đại học Texas A&M cho biết: “Thật tuyệt khi ngâm mình trong bồn với mùi hương yêu thích của bạn sau một ngày dài đau đầu về tiền bạc.
Đó có thể là lý do tại sao doanh số bán các sản phẩm như nước hoa và nến thơm đang tăng lên. Priya Raghubir, giáo sư marketing tại Trường Kinh doanh NYU Stern, cho biết đây còn được gọi là hiệu ứng son môi khi người tiêu dùng chi tiêu cho những món đồ xa xỉ như nước hoa và sản phẩm làm đẹp trong thời kỳ suy thoái.
Người tiêu dùng có xu hướng chi tiêu cho các mặt hàng xa xỉ như nến thơm, son môi, nước hoa và các sản phẩm làm đẹp trong thời gian suy thoái. Ảnh: Reuters.
“Mọi người đã kìm nén nhu cầu của họ trong một thời gian dài. Họ đã mơ về một kỳ nghỉ trong hơn hai năm, hoặc tham dự các sự kiện với gia đình và bạn bè”, cô nói thêm.Cô tin rằng xu hướng này sẽ tiếp tục trong thời gian sắp tới. Bà Raghubir nhận xét: “Sự khác biệt với chu kỳ lạm phát hiện nay là chúng ta vừa bước ra khỏi thời kỳ đại dịch.
Nhưng theo Neil Saunders, nhà phân tích bán lẻ kiêm Giám đốc điều hành tại GlobalData Retail, điều này cũng đồng nghĩa với việc người tiêu dùng phải từ bỏ nhiều nhu cầu khác.
“Trong môi trường này, người tiêu dùng sẽ phải lựa chọn. Nếu họ muốn mua một thứ, họ có thể không có tiền cho những thứ khác”, ông nói thêm.
Ông Saunder cảnh báo: “Chúng ta vẫn đang trong giai đoạn đầu của lạm phát.