Logo mới của Vinamilk đã nhận về nhiều ý kiến trái chiều. Bà Mai Kiều Liên – Tổng giám đốc Vinamilk đã phản hồi về nhận diện thương hiệu mới của hãng.
Bà Mai Kiều Liên nói về việc Vinamilk thay đổi nhận diện
Bà Mai Kiều Liên, Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) đã có những chia sẻ chính thức liên quan đến việc Vinamilk đổi nhận diện thương hiệu trong bản tin VTV – Tài chính kinh doanh sáng 12/7.
Theo bà Liên, lần tái định vị thương hiệu lần này cho ra nhận diện bao bì bắt mắt, hứng khởi, trẻ trung và mạnh mẽ hơn. Bà tiết lộ, đây chỉ là một phần nằm trong chiến lược 5 năm sắp tới của công ty.
Về việc Vinamilk quyết định thay đổi diện mạo sau 47 năm có mặt trên thị trường trong và ngoài nước liệu có đối mặt với những rủi ro? Bà Mai Kiều Liên khẳng định, đơn vị đã nhiều lần thay đổi suốt thời thời qua. Lần thay đổi vừa rồi không phải ngoại lệ.
Bà nói: “Làm gì cũng có rủi ro. Vấn đề là phòng ngừa rủi ro. Đối với người tiêu dùng, quan trọng nhất vẫn là giá cả, chất lượng và dịch vụ. Bao bì có thể xấu với người này nhưng lại đẹp với người kia. Lần thay đổi bao bì này, chúng tôi đã làm bài bản”.
“Nữ tướng” ngành sữa còn tiết lộ thêm, tới đây, doanh nghiệp này sẽ cung cấp thực phẩm năng lượng ra thị trường, ngoài sản phẩm chính là sữa.
Trước đó, vào ngày 6/7 vừa qua, nhận diện thương hiệu mới đã được Vinamilk công bố. Theo đó, logo mới của Vinamilk được cập nhật từ dạng phù hiệu (emblem) sang dạng biểu tượng chữ (wordmark). Chữ cái “a” trong Vinamilk có hình ảnh giọt sữa ở phần bụng cùng dòng chữ “Est 1976” gợi nhắc về những giá trị đã tạo nên chỗ đứng của thương hiệu suốt thời gian qua.
Bắt đầu từ tháng 7/2023, bộ nhận diện mới sẽ được liên tục cập nhật trên toàn bộ hệ thống của doanh nghiệp. Nhưng ngay sau thời điểm công bố đã xuất hiện nhiều ý kiến trái chiều về logo mới của Vinamilk trên các diễn đàn, mạng xã hội. Trong đó, không ít ý kiến nói, bộ nhận diện mới không bắt mắt, thiếu tính sáng tạo, thậm chí là thụt lùi so với logo cũ.
Hoạt động kinh doanh của Vinamilk
Vinamilk được thành lập năm 1976. Sau hơn 47 năm phát triển, thương hiệu đang được định giá 2,8 tỷ USD, hiện đứng thứ 36 trong số các doanh nghiệp sữa lớn nhất thế giới về doanh thu.
Doanh nghiệp có 15 trang trại cùng 17 nhà máy trong và ngoài nước. Sản phẩm của thương hiệu sữa này xuất khẩu đi gần 60 quốc gia, vùng lãnh thổ.
Tổng doanh thu hợp nhất của Vinamilk năm 2022 là 60.075 tỷ đồng, khoản lợi nhuận trước thuế đạt 10.496 tỷ đồng. Tổng doanh thu của doanh nghiệp sữa khi kết thúc quý I/2023 là 13.954 tỷ đồng, tương đương với cùng kỳ năm 2022. Tuy nhiên, lợi nhuận trước thuế giảm hơn 450 tỷ so với cùng kỳ, đạt 2.312 tỷ đồng.