Sau khi Google thông báo kế hoạch giới thiệu một hệ thống bảo vệ quyền riêng tư mới cho người dùng Android, cổ phiếu của những công ty dựa vào việc theo dõi dữ liệu người dùng để nhắm quảng cáo mục tiêu suy yếu ngay lập tức.
Vào thứ Tư, ngày 16/2, sau khi Apple thực hiện chính sách bảo mật vào năm ngoái nhằm giảm sự theo dõi của các ứng dụng trong hệ thống IOS, Google đã thông báo rằng công ty có kế hoạch giới thiệu một hệ thống bảo vệ quyền riêng tư mới cho người dùng Android. Cổ phiếu của các công ty dựa vào việc theo dõi dữ liệu người dùng để bán quảng cáo bao gồm Meta, Twitter, Pinterest, ngay lập tức suy yếu, cổ phiếu mỗi công ty giảm hơn 3%.
Hiện tại, thiết bị của người dùng Google được gán một ID bao gồm một chuỗi các ký tự đặc biệt, có thể xác định thiết bị của người dùng và giúp các nhà quảng cáo sử dụng ID này để thu thập dữ liệu nhằm xây dựng chân dung người dùng và cuối cùng đẩy các quảng cáo được nhắm mục tiêu cao xuất hiện trên thiết bị của người dùng. Trong thông báo mới nhất, Google đã giới thiệu một công cụ có tên là “Privacy Sandbox” nhằm hạn chế việc chia sẻ dữ liệu người dùng với bên thứ ba.
Cách tiếp cận cởi mở này có thể giúp Google giảm bớt sự giám sát của các cơ quan quản lý.
Các thay đổi đối với chính sách của Google sẽ được các đối thủ, cơ quan quản lý và các nhà lập pháp theo dõi chặt chẽ vì công ty này nắm giữ sức mạnh to lớn trong nền kinh tế quảng cáo kỹ thuật số. Google đã cam kết để cơ quan giám sát cạnh tranh của Anh giám sát việc loại bỏ hỗ trợ cookie của bên thứ ba và kế hoạch này vẫn đang được điều tra ở Liên minh châu Âu như một phần của cuộc điều tra rộng hơn đối với hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của Google.
Xét đến việc Google và Apple hiện đang sở hữu phần lớn hệ điều hành di động toàn cầu, việc thắt chặt chính sách theo dõi dữ liệu của Apple không chỉ ảnh hưởng đến ngành quảng cáo kỹ thuật số mà còn khiến giá trị thị trường của Meta giảm mạnh, và theo sau là chính sách mới của Google khiến cách thức quảng cáo trực tuyến trong thời đại Internet sẽ được viết lại hoàn toàn. Meta trước đó đã nói rằng chính sách bảo mật của Apple ảnh hưởng đến doanh thu 10 tỷ USD vào năm 2022 của công ty.
Công ty mẹ của Facebook, Meta gần đây đã phải hứng chịu một đợt sụt giảm nghiêm trọng về giá cổ phiếu do số lượng người dùng giảm và lợi nhuận ròng lần đầu tiên sụt giảm. Dưới ảnh hưởng của chính sách mới của Google, giá trị thị trường của Meta đã bốc hơi 232 tỷ USD.
Nhưng nếu trước đây Meta kịch liệt phản đối những thay đổi của Apple, lần này công ty dường như ủng hộ kế hoạch thực hiện quyền kiểm soát riêng tư của Google. Graham Mudd, phó chủ tịch tiếp thị sản phẩm, quảng cáo và kinh doanh tại Facebook, cho biết trên Twitter:
“Đó thực sự mang tính cổ vũ, động viên khi thấy Google áp dụng phương pháp hợp tác lâu dài này đối với các quảng cáo được cá nhân hóa bảo vệ quyền riêng tư và chúng tôi mong muốn tiếp tục hợp tác với họ và ngành về các công nghệ tăng cường quyền riêng tư thông qua các nhóm ngành.”
Sau khi Apple giới thiệu một tính năng cho phép người dùng chọn có cho phép ứng dụng theo dõi dữ liệu hay không, 80% người dùng Mỹ đã nói không. Điều này cũng dẫn đến việc giảm giá quảng cáo trên ứng dụng dành cho thiết bị di động iOS, do đó đã làm tăng giá quảng cáo trên ứng dụng Android.
Trong khi người dùng Android và iOS ở Mỹ gần như bằng nhau, trên toàn cầu, 85% điện thoại thông minh đang sử dụng Android.
Google cho biết họ sẽ tiếp tục hỗ trợ các công nghệ định danh hiện tại trong hai năm tới, đây có thể là tin tốt duy nhất hiện nay đối với các nền tảng dựa vào quảng cáo nhắm mục tiêu để kiếm sống.
Ngoài ra, Anthony Chavez, phó chủ tịch phụ trách các sản phẩm Android của Google, nói rằng công ty không tin rằng phải có sự lựa chọn gượng ép giữa việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và các nhà phát triển xây dựng doanh nghiệp, và ông cũng chỉ trích một số cách làm trước đây của Apple khi điều chỉnh chính sách quyền riêng tư của mình.
“Chúng tôi nhận thấy rằng các nền tảng khác có cách tiếp cận khác đối với quyền riêng tư của quảng cáo, hạn chế thẳng thừng các công nghệ hiện đang được các nhà phát triển và nhà quảng cáo sử dụng. Chúng tôi tin rằng cách tiếp cận này có thể không hiệu quả và dẫn đến kết quả xấu hơn cho quyền riêng tư của người dùng và hoạt động kinh doanh của nhà phát triển nếu không cung cấp trước một con đường thay thế để bảo vệ quyền riêng tư.”