Theo quyết định của Cơ quan Cạnh tranh và thị trường Anh (CMA), Meta buộc phải bán nền tảng ảnh động Giphy.
Meta thắt ruột bán Giphy
Năm 2010, Meta mua lại Giphy với giá 315 triệu USD. Tất nhiên, đây không phải là thương vụ lớn nhất bởi trước đó nền tảng này đã mua lại Instagram với giá 1 tỷ USD, mua lại WhatsApp với giá 18 tỷ USD.
Thế nhưng CMA mới đây đã buộc Meta phải “bán toàn bộ Giphy cho một người mua phù hợp” do vi phạm luật về rủi ro của việc làm giảm sáng tạo và sự cạnh tranh trong thị trường quảng cáo hiển thị và truyền thông xã hội. Công ty nào sẽ mua Giphy? Hiện vẫn chưa có câu trả lời.
Nói với CNBC, người phát ngôn của nền tảng cho biết rất thất vọng với quyết định của CMA. Tuy nhiên, công ty vẫn chấp nhận phán quyết này, đồng thời sẽ hợp tác chặt chẽ với CMA trong việc thực hiện thoái vốn tại Giphy.
Do lo ngại thương vụ Meta mua lại Giphy có thể gây hại cho người dùng mạng xã hội và công ty quảng cáo tại Anh nên CMA đã ra lệnh cho nền tảng phải thoái vốn vào hồi tháng 11/2021. Trong vụ việc này, dù đã cố gắng kháng cáo nhưng tháng 6/2022, tòa án đã đưa phán quyết bác bỏ lại đơn kháng cáo của Meta.
CMA sau 3 tháng xem xét đưa ra nhận định, Meta mua lại Giphy sẽ làm giảm mức độ cạnh tranh giữa các nền tảng mạng xã hội. Thương vụ này cũng loại bỏ thách thức của Giphy với các đối thủ trong thị trường quảng cáo.
CMA tìm cách nâng cao quyền lực
Trong bản kháng cáo, phía Giphy đã cố gắng hạ thấp tầm quan trọng trong việc hợp nhất với Meta. Ngoài việc cho rằng ảnh GIF “đã không còn hợp thời như một dạng nội dung đối với người dùng trẻ tuổi”, Giphy còn đưa ra bằng chứng nói rằng mình đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể số lượng tải lên GIF trong 2 năm qua.
Nhưng CMA vẫn giữ quan điểm, 2 công ty kết hợp với nhau sẽ gây ra tác động rất lớn đối với thị trường quảng cáo hiển thị hình ảnh của Vương quốc Anh. Lý do vì, Meta hiện đang kiểm soát gần một nửa thị trường quảng cáo hiển thị hình ảnh tại Anh, trị giá 7,9 tỷ USD.
Theo CMA, nếu Meta mua Giphy sẽ dẫn đến việc hạn chế quyền truy cập của các công ty truyền thông xã hội đối thủ vào ảnh GIF, từ đó hướng người dùng đến các dịch vụ của chính nó. Từ điều này, Meta có thể sẽ thay đổi điều khoản truy cập nhằm mục đích tư lợi, như việc yêu cầu TikTok, Twitter hoặc Snapchat nếu muốn sử dụng ảnh GIF từ Giphy phải cung cấp thêm dữ liệu người dùng.
Có thể thấy, trong cuộc chiến giữa các cơ quan quản lý toàn cầu, CMA đang tìm cách nâng cao quyền lực của mình nhằm kiềm chế các công ty công nghệ lớn. Đây là lần đầu tiên mà một cơ quan quản lý toàn cầu đã dỡ bỏ thỏa thuận đã hoàn chỉnh từ một công ty Big Tech.
CMA hiện còn có một số cuộc điều tra cấp cao đang thực hiện đối với các công ty như Google, Meta, Apple. Cơ quan này còn muốn chính phủ sẽ đưa ra mức phạt lớn hơn về việc vi phạm luật cạnh tranh đối với các gã khổng lồ công nghệ.