Ngoài doanh thu quảng cáo lên tới hàng tỷ USD, TikTok đang lấn sân thương mại điện tử, phân phối nhạc và cả phát hành game.
Doanh thu từ quảng cáo của TikTok đang đe dọa Facebook, Google?
Năm 2021, TikTok là ứng dụng được tải nhiều nhất thế giới. Hiện tại, nền tảng này có hơn 1 tỷ người dùng trên toàn cầu. Nhưng hoạt động kiếm tiền của TikTok dường như mới chỉ bắt đầu. Hãng này mới chấp nhận quảng cáo trên nền tảng năm nay là năm thứ 3.
Năm ngoái, doanh thu của TikTok là gần 4 tỷ USD, chủ yếu đến từ hoạt động quảng cáo. Hãng nghiên cứu eMarketer dự báo, năm nay, con số này sẽ lên 12 tỷ USD, lớn hơn cả Twitter và Snap cộng lại.
Dù Google và Facebook được đánh giá là những gã khổng lồ về quảng cáo trực tuyến, bị cáo buộc độc quyền tại Mỹ, Anh và Liên minh châu Âu (EU). Tuy nhiên, trong 2 thập kỷ qua, TikTok và công ty mẹ ByteDance đang dần trở thành mối đe dọa lớn nhất với 2 công ty này.
CEO hãng quảng cáo trực tuyến Entravision MediaDonuts nói rằng: “TikTok đang bắt đầu chiếm tỷ lệ trong ngân sách truyền thông của doanh nghiệp, tương ứng với quy mô người dùng của họ”.
Dù lượng người hoạt động mỗi tháng của Tiktok nhỏ hơn Facebook và Instagram nhưng nếu tính về thời lượng sử dụng, trung bình mỗi người dùng tại Mỹ sử dụng 29 giờ/tháng, nhiều hơn so với Facebook (16 giờ) và Instagram (8 giờ) cộng lại.
Hãng nghiên cứu Data.ai đưa dữ liệu cho thấy, với 1 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng, TikTok hiện vẫn nhỏ hơn Facebook (2,9 tỷ USD) và Instagram (2 tỷ USD). Tuy nhiên, tính trung bình, mỗi người dùng tại Mỹ sử dụng nền tảng này 29 giờ mỗi tháng, nhiều hơn Facebook (16 giờ) và Instagram (8 giờ) cộng lại.
Douyin – phiên bản Trung Quốc của TikTok hiện đang có hơn 600 triệu người dùng. Năm ngoái, doanh thu ByteDance ước tính đạt 58 tỷ USD. So với các mạng xã hội lớn khác thì công ty này cũng tăng trưởng nhanh hơn.
Trong khi đó, Tiktok cũng đang chứng tỏ lợi nhuận tiềm năng của mình ở các quốc gia, trong đó có Mỹ. Mức giá công ty này chào cho quảng cáo TopView chạy trong 1 ngày là 2,6 triệu USD. Theo số liệu của Bloomberg, mức giá này cao gấp 4 lần so với cách đây 1 năm.
Tiktok lấn sân sang nhiều mảng
Không chỉ quảng cáo, TikTok còn đang lấn sân sang phân phối âm nhạc, phát hành game hay đăng ký thuê bao.
Chưa hết, Tiktok còn lấn sân sang mảng thương mại điện tử với mục đích xóa nhòa ranh giới giữa mạng xã hội và mua sắm online. Theo đó, người bán có thể mở cửa hàng trực tuyến tại một số nước như Anh, Indonesia và Thái Lan. Được biết, hàng triệu người dùng đang trực tiếp mua sản phẩm trong ứng dụng này.
Blake Chandlee – Giám đốc phụ trách giải pháp kinh doanh toàn cầu gia nhập TikTok năm 2019 sau một thập kỷ làm viêc cho Facebook. Ông nhận định, quảng cáo truyền thống đang biến mất. Đồng nghĩa với việc các doanh nghiệp nếu bỏ tiền vào các TV show hay mạng xã hội cũ thì cũng sẽ “bốc hơi” theo.
Ryan Detert – CEO công ty marketing Influential chia sẻ, các doanh nghiệp đang rót ngân sách quảng cáo cho TikTok, chuyển từ thử nghiệm – câu chuyện 2 năm trước sang các hàng động thật.
Thay vì theo dõi hoạt động khách hàng như Facebook, nền tảng này dùng AI để phân biệt sự thích – ghét của người dùng để gợi ý hiển thị quảng cáo phù hợp.
Năm 2020, TikTok đã dành ra 200 triệu USD để trả tiền cho các nhà sản xuất nội dung có số lượt xem cao. Con số này được cam kết sẽ nâng lên 1 tỷ USD tại Mỹ trong 3 năm kế tiếp.
Hồi tháng 5, TikTok bắt đầu chấp nhận chia sẻ doanh thu từ quảng cáo đặt trong video của các nhà sản xuất. TikTok cũng bắt đầu bán các quảng cáo TopView theo số click và số lượt hiển thị, thay vì gói một ngày để các doanh nghiệp lựa chọn hợp lý hơn.
Zhang Yiming, người sáng lập ByteDance nhận xét việc kết hợp giữa giải trí và mua sắm là “sự đột phá lớn tiếp theo”.
Theo nguồn tin của Bloomberg, TikTok lên kế hoạch năm nay đưa GMV (tổng giá trị hàng hóa giao dịch) lên 2 tỷ USD và 23 tỷ USD năm 2023. Trong đó, một trong các thị trường đông dân nhất của nền tảng là Indonesia sẽ đóng góp phần lớn vào mục tiêu này.
ByteDance đang ngày càng chú ý đến nền tảng này hơn khi mà năm ngoái, công ty này tuyển cựu lãnh đạo Xiaomi Chew Shouzi về làm CEO TikTok. Thậm chí, một số lãnh đạo khác của ByteDance cũng được điều chuyển sang đây.