Các thương hiệu của Trung Quốc bỏ ra hơn 1 tỷ USD để “chiếm sóng” tại giải đấu ở Qatar dù đội tuyển của nước này không dự World Cup.
Doanh nghiệp Trung Quốc chi 1,4 tỷ USD tài trợ World Cup
Trong giải đấu World Cup này, Các công ty Trung Quốc chi rất mạnh tay, trở thành nhà tài trợ lớn nhất. Thậm chí, ngay cả các ông lớn của Mỹ như Coca-Cola, McDonald’s và Budweiser cũng không bằng.
Công ty tư vấn và phân tích dữ liệu GlobalData có trụ sở tại London đưa dữ liệu cho thấy, các công ty Trung Quốc đã tài trợ gần 1,4 tỷ USD cho World Cup 2022. So với các doanh nghiệp Mỹ, nhiều hơn khoảng 300 triệu USD.
Theo đánh giá, sự lấn át của các công ty Trung Quốc là minh chứng cho tham vọng mở rộng sự nhận diện trên toàn cầu của các thương hiệu này. Tại Nam Phi 12 năm trước, Yingli Solar, nhà sản xuất tấm pin năng lượng mặt trời là doanh nghiệp Trung Quốc đầu tiên trở thành nhà tài trợ chính thức cho World Cup.
Năm nay, Wanda Group, Vivo, Mengniu Dairy và Hisense là 4 doanh nghiệp của Trung Quốc tài trợ cho World Cup. Các thương hiệu này được cho là có sự nhận diện chưa tốt bên ngoài Trung Quốc dù rằng doanh thu lên tới hàng tỷ USD, sở hữu trong tay hàng nghìn nhân viên.
Trong đó, doanh nghiệp Trung Quốc tài trợ nhiều nhất cho World Cup 2022 là Wanda Group. Tập đoàn bất động sản GlobalData có trụ sở tại Bắc Kinh cam kết chi ra 850 triệu USD cho thoả thuận tài trợ kéo dài tới 15 năm cho tất cả kỳ World Cup, tính đến năm 2030.
Trong khi đó Vivo – Công ty điện tử tiêu dùng cũng chi khoảng 450 triệu USD cho hợp đồng 6 năm (2017 – 2022). Ngoài ra, Hisense – một hãng đồ điện tử khác đã chi khoảng 35 triệu USD hay hãng sữa Mengniu lần đầu hiện diện World Cup năm 2018 nay tiếp tục tài trợ cho giải đấu tại Qatar năm nay.
Cơ hội tiếp cận thị trường thế giới
Paul Temporal – chuyên gia thương hiệu tại Trường Kinh doanh Saïd thuộc Đại học Oxford cho rằng, các doanh nghiệp Trung Quốc hy vọng có thể loại bỏ những quan điểm tiêu cực về nhãn mác “Made in China” nhờ sự gắn kết với môn thể thao vua này.
Temporal nói: “Bóng đá vượt qua mọi ranh giới văn hóa và mang đến phạm vi tiếp cận trên toàn cầu”.
Ông cho rằng, các thương hiệu Trung Quốc đã học hỏi từ các đối tác phương Tây, chấp nhận việc chi tiền tốn kém để có mặt tại các sự kiện thể thao hấp dẫn nhất thế giới. Bởi việc này không chỉ mang lại hiệu quả lâu dài cho chủ thương hiệu mà còn đối với cả quốc gia.
Thông qua tài trợ cho World Cup tại Nga năm 2018 mà Vivo đã thâm nhập được thị trường tại 10 quốc gia ở châu Âu. Sau khi tiếp tục tài trợ cho kỳ Euro 2020, thị phần của thương hiệu này đã tăng gấp đôi tại châu Âu. Sau khi World Cup 2018 khởi tranh, doanh số tivi của Hisense cũng tăng gấp 3 lần.
Kể từ khi bị cáo buộc tham nhũng liên quan đến việc FIFA trao quyền tổ chức cho Nga, Qatar mà Sony, Emirates, Johnson & Johnson đã thôi tài trợ World Cup từ năm 2014. Cũng kể từ đây, những khoảng trống này đã được lấp bởi các công ty Trung Quốc.
Năm 2016, Wanda ký thoả thuận tài trợ với FIFA. Sau đó, Wang Jianlin – Chủ tịch tập đoàn này cho biết, tranh cãi là cơ hội để các công ty Trung Quốc nhảy vào tài trợ cho World Cup. Trước đấy không có cơ hội này dù rất muốn.
Có 7 thương hiệu Trung Quốc tài trợ cho World Cup 2018, tổng giá trị khoảng hơn 800 triệu USD.