“Bảo vệ cổ họng của bạn, hãy sử dụng Golden Throat!” Khẩu hiệu quảng cáo này đã từng nằm trong ký ức của một thế hệ, nhưng công ty nổi tiếng này sắp bị hủy niêm yết trên sàn chứng khoán Hồng Kông.
Những lời quảng cáo đơn giản mà dễ nhớ, cùng kiểu truyền tải gây ấn tượng lần lượt được phát đi đã khiến Golden Throat một thời nổi đình nổi đám khắp cả Trung Quốc. Vào ngày 15/7/2015, Golden Throat đã lên sàn giao dịch chứng khoán Hồng Kông, vào thời điểm đỉnh cao, giá trị thị trường của công ty đã lên tới 6,3 tỷ đô la Hồng Kông.
Ngày 29/10, Golden Throat đưa ra thông báo cho biết công ty dự kiến sẽ rút trạng thái niêm yết trên Sở Giao dịch chứng khoán vào 9h ngày 15/12.
Từ công ty bên bờ phá sản thành ngôi sao trăm triệu đô trên sàn chứng khoán Hồng Kông
Theo thông tin công khai, Tập đoàn Golden Throat tiền thân là Nhà máy Bánh kẹo Liễu Châu số 2 dược thành lập vào ngày 6/3/1956. Năm 1994, tập đoàn này tự huy động được 7,8 triệu NDT để thành lập Nhà máy Dược phẩm Golden Throat Quảng Tây. Năm 1998, nhà máy Dược phẩm Golden Throat và Nhà máy Kẹo số 2 Liễu Châu được tái cơ cấu để thành lập Tập đoàn Golden Throat.
Sự nghiệp kinh doanh của nhà sáng lập Giang Bội Trân cũng khá huyền thoại. Bà Giang sinh ra trong một gia đình nghèo ở Bình Nam, Quảng Tây vào năm 1946. Năm 13 tuổi, bà bỏ học để làm nhân viên học việc tại Nhà máy kẹo số 2 Liễu Châu và bắt đầu sự nghiệp đóng gói đường. Với trình độ kỹ thuật cao, bà từng bước thăng tiến từ tổ trưởng tổ sản xuất lên giám đốc phân xưởng, 18 tuổi bà làm phó giám đốc, năm 33 tuổi được bầu làm giám đốc.
Do giá nguyên liệu đầu vào tăng cao và ảnh hưởng của hàng giả, doanh thu của Nhà máy kẹo số 2 Liễu Châu giảm mạnh và đứng trước bờ vực phá sản. Giang Bội Trân quyết định chuyển đổi công nghệ và lấy 70.000 NDT duy nhất trong nhà máy đến Đại học Sư phạm Hoa Đông Thượng Hải để mua bằng sáng chế nghiên cứu khoa học, và gặp Giáo sư Vương Diệu Phát, người phát minh ra viên ngậm ho Golden Throat. Giáo sư Vương đã đưa công thức mà ông đang phát triển để điều trị bệnh viêm họng mãn tính như một món quà miễn phí cho nhà máy sản xuất kẹo.
Từ đó, Golden Throat được ra đời. Để thể hiện niềm biết ơn với ông Vương, khi Golden Throat lần đầu tiên được ra mắt, vỏ bao bì bên ngoài đã sử dụng bức chân dung của giáo sư.
Vào ngày 15/7/2015, Golden Throat được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông với giá phát hành là 4,6 đô la Hồng Kông / cổ phiếu. Kể từ đó, giá cổ phiếu đã tăng lên mức 8,53 đô la Hồng Kông / cổ phiếu vào tháng 7/2016. Giá trị thị trường của Golden Throat cao tới 6,3 tỷ đô la Hồng Kông (khoảng hơn 800 triệu đô la Mỹ).
Mở rộng danh tiếng nhờ các siêu sao bóng đá
Người phát ngôn nổi tiếng đầu tiên của Golden Throat là siêu sao bóng đá quốc tế Ronaldo. Vào thời điểm đó, Ronaldo vừa giành chức vô địch World Cup 2002, Chiếc giày vàng và lần thứ ba giành danh hiệu Cầu thủ xuất sắc nhất thế giới. Còn bà Giang Bội Trân chỉ bỏ ra 300.000 USD để “ăn chung một bữa cơm” với Ronaldo, hoàn thành một quảng cáo “đơn giản” và mở thị trường thành công, doanh thu của Golden Throat ngày càng tăng.
Theo báo cáo, Ronaldo đã từng chuẩn bị kiện Golden Throat, đòi 10 triệu euro, vì quảng cáo do Golden Throat sản xuất đã không ký hợp đồng chứng thực hoặc thậm chí không được sự đồng ý của anh ấy.
Đáp lại, Golden Throat Group đã trả lời trên trang web chính thức của mình rằng kể từ năm 2003, Golden Throat đã ký một số thỏa thuận với Ronaldo, đồng ý rằng Ronaldo sẽ làm người phát ngôn cho các sản phẩm Golden Throat ở Trung Quốc và đồng ý rằng Golden Throat sẽ sử dụng ảnh của siêu sao bóng đá trong quảng cáo truyền hình.
Sau đó, Golden Throat đã tìm được người phát ngôn mới – cầu thủ nổi tiếng Kaka. Theo dữ liệu bản cáo, từ năm 2012 đến năm 2014, Golden Throat đã trả cho Kaka tổng cộng 14,3 triệu NDT.
Năm 2019, một lệnh hạn chế tiêu thụ do Mạng lưới tiết lộ thông tin điều hành Trung Quốc ban hành cho thấy Golden Throat nợ hơn 50 triệu NDT phí quảng cáo, khiến bà Giang Bội Trân, 73 tuổi, không chống đỡ nổi.
Đáp lại, công ty cho biết hai bên đã đạt được thỏa thuận về tranh chấp hợp đồng quảng cáo giữa một công ty truyền thông và Golden Throat, và công ty đã hoàn thành tất cả các nghĩa vụ thanh toán của mình. Tòa án nhân dân trung cấp số 1 Thượng Hải cũng đã ban hành văn bản tư pháp làm rõ vụ việc.
Giá cổ phiếu giảm gần 90%
Trong sáu năm kể từ khi niêm yết, giá cổ phiếu của Golden Throat đã giảm từ mức tối đa 8,53 đô la Hồng Kông / cổ phiếu vào tháng 7/ 2016 xuống còn 1,22 đô la Hồng Kông / cổ phiếu vào tháng 10/2018 và giá trị thị trường đã giảm tới 90%.
Giá cổ phiếu mới nhất của công ty là 2,69 đô la Hồng Kông, và giá trị thị trường của nó chưa đến 2 tỷ đô la Hồng Kông.
