Hàng giả là vấn đề đau đầu của các nhà thiết kế hàng cao cấp trên thế giới: thương hiệu xa xỉ phẩm mất khoảng 98 tỷ USD do hàng giả chỉ tính riêng năm 2017.
Blockchain và thương hiệu xa xỉ phẩm
Những thiệt hại kể trên không chỉ ảnh hưởng đến doanh thu mà còn khiến danh tiếng của các hãng bị tổn hại, và đây cũng là lý do vì sao các nhãn hàng đang chuyển sang công nghệ để bảo vệ sản phẩm, giá trị doanh nghiệp và khách hàng.
Tập đoàn thương hiệu xa xỉ LVMH ( LVMHF ) đã hợp tác với đối thủ cạnh tranh Prada (PRDSY) và Cartier vào tháng 4/2021 để thành lập Aura Blockchain Consortium, một nền tảng phi lợi nhuận tạo ra một “Bản sao kỹ thuật số (Digital twin)” cho các sản phẩm thiết kế.
Về cốt lõi, blockchain là một sổ cái kỹ thuật số phân tán lưu trữ dữ liệu dưới bất kỳ hình thức nào. Một blockchain có thể ghi lại thông tin về cryptocurrency giao dịch, NFT quyền sở hữu hoặc Defi hợp đồng thông minh. Bên cạnh làm nền tảng chính cho tiền điện tử, blockchain còn được ứng dụng vào các sản phẩm công nghệ khác như Aura để tạo ra phiên bản kỹ thuật số duy nhất của hàng hóa xa xỉ phẩm giúp khách hành bảo đảm họ mua được hàng thật.
Cho đến nay, hơn 20 thương hiệu đang sử dụng phần mềm của Aura, với hơn 17 triệu sản phẩm được đăng ký trên nền tảng này.
Aura ra mắt phần mềm dựa trên đám mây của mình vào đầu năm 2022. Daniela Ott, tổng thư ký của Aura Blockchain Consortium cho biết công nghệ plug-in của họ sẽ cho phép các thương hiệu tích hợp sản phẩm vào các hoạt động hiện có mà không cần hiểu biết về công nghệ blockchain.
Các thương hiệu thời trang khác cũng đang ứng dụng các công cụ blockchain. Thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ Audemars Piguet và Vacheron Constantin đã tham gia nền tảng blockchain Arianee trong khi kho lưu trữ ảnh của nhà thiết kế thời trang Karl Lagerfeld đang được xác thực trên blockchain của Lukso Network.
Việc tạo ra một danh tính kỹ thuật số cho sản phẩm ngày càng quan trọng đối với thị trường đồ xa xỉ đã qua sử dụng và thương nhân. Các nền tảng trực tuyến như Hardly Ever Worn It và Vestiaire Collective yêu cần phải xác thực sản phẩm trước khi bán. Quy trình của Vestiaire bao gồm một quy trình nhiều bước bao gồm cả kiểm tra kỹ thuật số và vật lý.
