Trải qua một năm đầy khó khăn vì dịch bệnh, Nhà phân phối xe Mercedes Haxaco đã có sự bứt phá trong quý IV, để doanh thu 2021 chỉ giảm nhẹ so với năm trước.
Lật ngược thế cờ nhờ tận dụng tốt cơ hội
Haxaco – Công ty cổ phần Dịch vụ Ôtô Hàng Xanh là nhà phân phối ủy quyền của Mercedes, chiếm thị phần lớn nhất của nước ta. Giống như nhiều doanh nghiệp khác, đơn vị này cũng phải trải qua một năm đầy khó khăn bởi sự ảnh hưởng của dịch bệnh.
Từ tháng 6 đến tháng 9/2021, hầu hết showroom của Haxaco phải đóng cửa dẫn đến khoản lỗ hơn 33 tỷ đồng. Kể từ khi lên sàn chứng khoán, đây cũng là quý đầu tiên Haxaco lỗ. Tuy nhiên, vào quý IV – quý cuối của năm 2021, nhờ sự thích ứng nhanh chóng với trạng thái “bình thường mới” của xã hội cùng việc tận dụng hiệu quả chính sách giảm phí trước bạ, kích cầu mua sắm ô tô mà doanh nghiệp đã lãi hơn 125 tỷ đồng.
Haxaco đã linh hoạt đẩy mạnh các chiến dịch quảng bá trực tuyến cũng như tối đa hóa lợi nhuận đối với mỗi chiếc xe; đồng thời giảm các chi phí phát sinh.
Cùng với đó, nhờ chính sách xe lắp ráp trong nước được giảm 50% phí trước bạ từ đầu tháng 12 mà nhu cầu mua sắm ô tô của người tiêu dùng đã được đẩy lên. Theo Haxacim, lượng xe bán ra của doanh nghiệp này đã tăng trưởng trở lại, đạt được chỉ tiêu doanh số bán hàng.
Doanh thu quý IV của Haxaco ghi nhận tăng gấp 3 lần quý trước, ở mức 2.150 tỷ đồng. Tính lũy kế cả năm, tổng doanh thu của doanh nghiệp này rơi vào khoảng hơn 5.550 tỷ đồng, so với năm 2020 chỉ giảm nhẹ. Trong khi đó, cả năm 2021, tiền lãi doanh nghiệp này thu được là 160 tỷ đồng, tăng 28% so với 2020.
Lãnh đạo của Haxaco chia sẻ tại phiên họp bất thường cuối năm 2021 rằng, không chỉ quý IV/2021 doanh nghiệp được hưởng lợi từchính sách giảm 50% phí trước bạ mà sẽ còn được hưởng lợi trong cả những tháng đầu năm nay.
Vài nét về Haxaco
Ở Việt Nam hiện tại có có 3 doanh nghiệp phân phối ủy quyền của hãng xe Mercedes, gồm có Haxaco, Andu, Vietnam Star. Haxaco đang có tổng số 4 đại lý, bao gồm 2 đại lý tại TP.HCM, 2 đại lý ở Hà Nội.
Theo thông tin từ phía đơn vị, Haxaco đã được Mercedes Việt Nam phê chuẩn mở thêm đại lý ủy quyền chính thức ở Cần Thơ, ghi dấu ấn phát triển mới tại thị trường miền Tây.
Ngoài phân phối dòng xe sang Mercedes của Đức, từ năm 2020, Haxaco còn phân phối chính thức xe MG tại Việt Nam.
Trong báo cáo của công ty chứng khoán SSI thời gian gần đây, với nhu cầu mạnh mẽ, mảng kinh doanh xe MG tăng đã đóng góp cao hơn vào kết quả kinh doanh của Haxaco. Hiện tại, doanh số bán xe MG 4% tổng doanh thu và 9% lợi nhuận ròng của Haxaco.
Một số đại lý xe MG cho hay, mức chiết khấu của thương hiệu này vào khoảng 15-20% so với các hãng khác có cùng phân khúc. Mức trả thưởng cho các đại lý cũng khá hấp dẫn để thúc đẩy doanh thu tại việt Nam.
