Một tweet với nội dung “Tôi đưa ra một lời đề nghị” có vẻ kém hấp dẫn. Nhưng khi Elon Musk đưa ra lời đề nghị mua lại Twitter, một nền tảng truyền thông xã hội, thì đó lại là một vấn đề khác. Vào ngày 13/4, ông chủ của Tesla và SpaceX đã đưa ra lời đề nghị chào mua Twitter với giá 54,20 đô la/cổ phiếu, định giá công ty ở mức 43,4 tỷ đô la. Giá chào mua cao hơn 1/3 so với giá của Twitter khi Musk lần đầu tiên tiết lộ rằng ông sở hữu cổ phần trong công ty.
Dòng tweet của Musk làm dấy lên một loạt câu hỏi khác về tương lai của Twitter và người đàn ông giàu nhất thế giới.
Chặng đường 20 năm của Twitter
Được tạo ra bởi 4 nhà sáng lập Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone và Evan Williams, Twitter chính thức ra mắt người dùng vào tháng 6 năm 2003. Mạng xã hội này cho phép người dùng viết những câu ngắn giới hạn trong 140 ký tự (gọi là tweet) để thông báo về các sự kiện, cảm xúc cá nhân. … Kèm theo đó là những hashtag giúp mọi người chia sẻ chủ đề với nhau một cách dễ dàng. Người dùng Twitter chủ yếu tập trung ở Mỹ, Nhật Bản và Ấn Độ (với 77, 59 và 23,6 triệu người sử dụng mạng xã hội này ở các quốc gia trên, tính đến tháng 1 năm 2022).
Số lượng người dùng Twitter trên khắp các quốc gia tính đến tháng 1 năm 2022 (Ảnh: Statista)
4 năm sau khi được phát triển, Twitter thực sự nổi lên như một thế lực khi số lượng tweet của họ tăng gấp 3 lần (từ 20.000/ngày lên hơn 60.000/ngày) sau sự kiện South by Southwest, nhờ vào cách quảng cáo vô cùng tài tình của công ty ở trên. lễ hội. Sau thành công này, Twitter đã tăng trưởng theo cấp số nhân trong những năm tiếp theo, đạt 140 triệu tweet mỗi ngày vào năm 2011 (so với chỉ 400.000 mỗi quý vào năm 2007). Trong các sự kiện lớn, lượng tweet cũng có sự tăng trưởng đột biến, với hàng nghìn lượt chia sẻ mỗi giây tại World Cup 2010 – sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh. Vào tháng 3/2012, Twitter đạt 100 triệu người dùng hàng tháng với 340 triệu tweet được viết hàng ngày, khiến nó trở thành một trong những mạng xã hội lớn nhất trên thế giới. Twitter dần trở thành địa chỉ cập nhật những thông tin thể thao, chính trị xã hội mới nhất được nhiều người dùng tin tưởng.
Sau thời gian này, Twitter vẫn tiếp tục phát triển nhưng lượng người dùng kém hơn hẳn so với Facebook. Mặc dù sử dụng Twitter khá đơn giản nhưng việc giới hạn ký tự cũng hạn chế phần nào sức ảnh hưởng của mạng xã hội này so với Facebook. Tính đến cuối tháng 01/2022, có gần 3 tỷ người sử dụng Facebook, trong khi con số này với Twitter chỉ ở mức khiêm tốn 436 triệu người, tức chỉ bằng khoảng 14% so với người dẫn đầu. Mặc dù dịch Covid-19 cũng giúp mạng xã hội này thu hút thêm nhiều người dùng nhưng mức độ phổ biến của Twitter không cao. Hơn nữa, nếu Facebook có thêm Instagram và Messenger để tăng lượng người dùng thì các ứng dụng đi kèm Twitter vẫn chưa thực sự nổi bật và thu hút.
Cơ sở người dùng của Twitter khá khiêm tốn khi so sánh với Facebook (Ảnh: Statista)
Ngoài là mạng xã hội nổi tiếng về việc đăng tải nội dung mới và nhiều thông điệp đẹp, Twitter còn là một địa chỉ mà nhiều kẻ xấu lợi dụng để tung tin thất thiệt. Nhiều thông tin không chính xác về vắc xin, những câu chuyện không có thật … được đăng tải trên mạng xã hội này với ác ý. Đặc biệt vào cuối nhiệm kỳ, Tổng thống Mỹ Donald Trump còn công bố thông tin dẫn đến bạo loạn trên Đồi Capitol. Điều này dẫn đến việc ông bị cấm hoàn toàn trên Twitter cho đến ngày nay (và cũng là lý do Donald Trump thành lập mạng xã hội Truth Social). Không chỉ Trump mà ngay cả tỷ phú Elon Musk cũng từng bị cấm đăng tweet trong một khoảng thời gian do có những phát ngôn không phù hợp. Sau những sự kiện này, Twitter đã thêm tuyên bố từ chối trách nhiệm về thông tin sai lệch trên mạng xã hội của họ.
Tính đến cuối năm 2021, Twitter đạt doanh thu 5,08 tỷ USD, tăng 37% so với năm trước. Khoản lỗ sau thuế của họ cũng giảm mạnh từ 1,14 tỷ USD năm 2020 xuống chỉ còn 221 triệu USD một năm sau đó, cho thấy sự cải thiện mạnh mẽ của mạng xã hội này. Với kết quả tương đối ấn tượng vào năm 2021, Twitter đặt mục tiêu doanh thu 7,5 tỷ USD với 315 triệu người dùng thường xuyên vào năm 2023.
Doanh thu của Twitter đã tăng dần qua các năm (Ảnh: Statista)
Bên cạnh quảng cáo, Twitter đang cố gắng đa dạng hóa nguồn thu khi mới đây nhất, mạng xã hội này đã tung ra tính năng cho phép người dùng truy cập tin tức độc quyền mang tên Super Follows. Người dùng có thể trả từ 2,99 – 9,99 USD/tháng để tiếp cận những thông tin mới và cập nhật nhất từ những người nổi tiếng. Tính năng này hiện chỉ có ở Mỹ và áp dụng cho những cá nhân có trên 10.000 người theo dõi; Tuy nhiên, trong tương lai, Twitter sẽ mang nó ra thế giới vì nhu cầu cập nhật thông tin từ những người nổi tiếng trên mạng xã hội là rất lớn, đặc biệt là từ khán giả của họ.
Tính năng Super Follows của Twitter (Ảnh: Twitter, Business Insider)
Tham vọng của Elon Musk?
Có lẽ vì nhận thấy tiềm năng và mong muốn thay đổi mạng xã hội này, tỷ phú Elon Musk đã chi gần 3 tỷ USD để mua lại 9% cổ phần Twitter, đồng thời được mời vào Hội đồng quản trị. Thương vụ mua lại này của tỷ phú Nam Phi đang bị điều tra, do nghi vấn ông mua số lượng lớn cổ phiếu mà không báo cáo theo quy định của pháp luật.
Tuy nhiên, sau khi việc mua bán được xác nhận, Musk tuyên bố sẽ xây dựng một Twitter hoàn toàn mới, ủng hộ quyền tự do ngôn luận nhiều hơn. Sau những gì Elon Musk đã làm cho Tesla và SpaceX, người ta có thể mong đợi một bước đột phá tốt hơn với Twitter, đặc biệt là trong cuộc chiến chống lại thông tin sai lệch. Kết quả là, giá trị cổ phiếu của Twitter đã tăng tới 2% sau khi tin tức được công bố, đóng cửa ở mức 53,84 USD/cổ phiếu.
Mới đây nhất, tỷ phú Musk đã từ chối lời mời tham gia vào đội ngũ lãnh đạo của Twitter và đưa ra lời đề nghị trị giá tới 43 tỷ USD để mua đứt mạng xã hội này. Mức đề nghị này tương đương 54,2 USD/cổ phiếu, cao hơn gần 10 USD/cổ phiếu so với giá đóng cửa ngày 14/4. Điều này cho thấy Elon Musk muốn có toàn quyền quyết định tại Twitter chứ không chỉ là một thành viên của Hội đồng quản trị của công ty.
Musk đưa ra lý do của mình trong một hồ sơ gửi lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch, cơ quan quản lý tài chính chính của Mỹ rằng Twitter có “tiềm năng trở thành nền tảng cho ngôn luận tự do” và để đạt được điều này và để công ty phát triển mạnh mẽ, nó đòi hỏi phải được coi là tư nhân!
Tại sao sau đó các nhà đầu tư lại phản ứng không mấy hào hứng với chào mua của Musk? Cho đến nay, cổ phiếu của Twitter hầu như không thay đổi. Có lẽ thật khó để thực hiện lời đề nghị và động cơ đã nêu của Musk một cách nghiêm túc. Chẳng hạn, mức giá chào bán là 54,20 đô la, có thể là một tham chiếu được che đậy mỏng manh đối với 420, một con số mà những người sành sỏi rất yêu thích và một con số mà Musk đã nói đùa trước đây.
Tuy nhiên, Musk đã thuê Morgan Stanley, một ngân hàng, làm cố vấn tài chính để thực hiện lời đề nghị. Tài sản cá nhân của Musk vượt quá 200 tỷ đô la, mặc dù Musk sẽ phải bán cổ phần của Tesla, nhà sản xuất ô tô đang giao dịch công khai hay SpaceX, công ty tên lửa do tư nhân nắm giữ, hoặc tập hợp một nhóm gồm những người mua khác. Niềm tin của Musk rằng Twitter có thể phát triển mạnh mẽ như một thiên đường tự do ngôn luận cũng không nên bị bỏ qua bởi niềm tin vững chắc đã là động lực để ông xây dựng các công ty khác. Đối với Tesla, Musk tin rằng quá trình khử cacbon là rất quan trọng; và với SpaceX, niềm tin là nỗi ám ảnh của ông về chuyến bay vũ trụ.
Một sự tiếp quản sẽ là một sự rung chuyển đáng hoan nghênh cho Twitter. Thực hiện các quy tắc kiểm duyệt nội dung của công ty. Giống như tất cả các nền tảng truyền thông xã hội, chúng không thể thực thi mà không thuê người điều hành với số lượng lớn. Do đó, việc thực thi là tùy tiện, thu hút sự chỉ trích từ các nhà bình luận cánh tả và cánh hữu.
Số lượng người dùng là một điểm yếu khác. Tại Mỹ, thị trường lớn nhất tính theo doanh thu của Twitter, số người dùng hoạt động hàng ngày của công ty là 40 triệu, bằng một nửa so với Snapchat hoặc TikTok, hai đối thủ truyền thông xã hội. Twitter đã cố gắng thu hút người sáng tạo (và người hâm mộ của họ) từ các nền tảng khác bằng các tính năng mới, chẳng hạn như tweet đăng ký và sự kiện ảo. Nhưng những dự án này vẫn chưa thành công.
Một rủi ro, có thể giải thích cho phản ứng tẻ nhạt của các nhà đầu tư, đó là Musk tham gia vào quá nhiều thứ. Ông là một nhà quản lý trực tiếp và thậm chí là một người nghiện công việc, điều hành Twitter cho Tesla, SpaceX và các dự án nhỏ hơn như Boring Company, một công ty đào hầm và Neuralink, một công ty giao diện máy tính não, có thể kéo ông vượt quá giới hạn của mình.
Hội đồng quản trị của Twitter bây giờ phải xem xét đề nghị. Có nhiều tin đồn rằng họ có ý định chống lại Musk bằng cách sử dụng “thuốc độc”. Đề nghị này cũng có thể lôi kéo các nhà thầu khác, chẳng hạn như các nhà quản lý tài sản, các công ty cổ phần tư nhân hoặc các công ty công nghệ khổng lồ. Vanguard Group, một quỹ đầu tư khổng lồ, đã vượt qua Musk khi tăng cổ phần của mình tại Twitter lên 10,3%. Trong hồ sơ của Musk, ông nói: “Tôi không chơi trò chơi có đi có lại… Tôi đã tiến thẳng đến phần cuối cùng”.
Nhưng phần cuối cùng có thể vẫn chưa được nhìn thấy!
Nguồn: The Econmist, ViMoney tổng hợp
