Dù trước đó, lãnh đạo của Netflix tuyên bố sẽ không chạy quảng cáo trên nền tảng này nhưng cục diện dường như đã thay đổi.
Netflix hao hụt lượng lớn người dùng
Hai quý đầu của năm 2022, Netflix đã mất đi 1,2 triệu người đăng ký. Trong đó, quý II giảm mức kỷ lục là 970.000 người dùng. Do đó, nền tảng này buộc phải thay đổi chiến lược cốt lõi của mình.
Trước đó, Giám đốc điều hành Reed Hastings của Netflix vào năm 2020 đã tuyên bố rằng không quan tâm đến việc cho chạy quảng cáo trên nền tảng này. Tuy nhiên, cuối cùng thì Netflix cũng phải cho chạy quảng cáo từ tháng 11/2022 sau những quý liên tiếp sụt giảm doanh thu và số lượng người đăng ký.
Gói dịch vụ có tên “gói phổ thông” được Netflix cho ra mắt có giá 6,99 USD/tháng. Trong gói này, mỗi giờ, người dùng sẽ phải xem trung bình 4-5 phút quảng cáo và không thể tải phim, show truyền hình. Theo đó, quảng cáo sẽ được phát trước và giữa bộ phim, có độ dài 15 hoặc 30 giây.
Các chương trình dành cho trẻ em hay những bộ phim mới ban đầu sẽ không có quảng cáo. Trong khi đó, có thể có quảng cáo giữa video đối với phim cũ. Thêm nữa, trong gói phải xem quảng cáo này sẽ không có sẵn một số show và phim. Người dùng cũng sẽ chỉ xem được phim ở độ phân giải ở mức 720p chứ chưa được xem HD.
Vào ngày 1/11, gói dịch vụ này sẽ được Netflix chính thức cho ra mắt tại Canada và Mexico. Ngày 3/11 ra mắt tại Australia, Brazil, Canada, Pháp, Đức, Italy, Nhật Bản, Hàn Quốc, Mexico, Anh và Mỹ. Và ngày 10/ 11 cho ra mắt tại Tây Ban Nha.
Được biết, so với gói cùng dịch vụ của Disney + và Hulu (7,99 USD/tháng), giá gói dịch vụ của Netflix rẻ hơn với mức giá 6,99 USD/tháng. Trong khi đó, nền tảng có giá đắt nhất là HBO Max, lên tới 9,99 USD/tháng.
Netflix chọn Microsoft là nhà cung cấp dịch vụ
Theo thông báo của Netflix, nền tảng này chọn Microsoft là nhà cung cấp dịch vụ để triển khai quảng cáo trong vài tháng tới.
Microsoft được những chuyên viên quảng cáo và nhà phân tích thị trường đánh giá là lựa chọn phù hợp nhất đối với Netflix.
Trong khi Google có YouTube và YouTube TV, còn NBCUniversal có Peacock thì Microsoft đang không vận hành bất kỳ dịch vụ streaming nào là đối thủ của Netflix. Từ trước đến nay, Netflix luôn muốn tránh những quan hệ rắc rối này, những sự xung đột có khả năng xảy ra trong tương lai. Do đó, đây là điều đầu tiên, cũng là quan trọng nhất.
Tiếp nữa, danh tiếng của Microsoft khá tốt và “sạch” nếu nhắc đến vấn đề quyền riêng tư. Dù kiếm được số tiền rất lớn từ digital marketing nhưng Microsoft không có nhiều điều tiếng về vi phạm quyền riêng tư như Google, Meta hay Amazon. Năm 2021, công ty công nghệ này đã kiếm 8,5 tỷ USD từ Bing hay 10,3 tỷ USD từ LinkedIn.
